近年来，社会赛道依然火热。陌生人社交，兴趣社交，私下社交……新概念层出不穷，新功能遍地开花。涵盖基本熟人、半熟人、陌生人等多种社交关系。、职场、校友、恋爱、兴趣、生活记录等社交场景，以及音频、视频、影像秀等各种社交方式。2010年，马看了张小龙的邮件后，微信恒空诞生了。于是，语音聊天、附近的人、朋友圈……微信一骑绝尘，从最初的即时聊天软件成为全民应用，成为工作生活中的“基础设施”。

微信的崛起，搅动了无数对手焦虑的神经。一路走来，小米米聊、网易易信、阿里互追，随后厕所MT、多闪、子弹消息也在同一天发布。一个都没摇过微信。

或许，只要不改变终端设备，微信的地位几乎无可替代。

大厂的社交只能脱离实际，从挑战微信转变为务实求真，把社交作为满足用户基本交流需求的工具，增加打开的频率和活跃度，增加停留时长，服务主业，带来更多的数据进行协同推荐...这是目前最紧急的事情。

在这样的目标下，社交、电商、内容融合的趋势越来越明显。

本文将先抛出对社交的粗浅认识，再逐步观察电商平台、内容平台、社交平台三大主流方向如何发力社交，并多举例子供大家共同探讨。

同时，在对社交平台的观察中，本文还对不同垂直方向的案例进行了比较，如游戏玩法、社交场景、表现形式、亲密关系、受众群体等。大部分都是面面俱到，思考深度可能不足。

这篇文章很长，总结了很多案例。慢慢来，不要着急。

首先，社会互动的本质

马克思说，人的本质是他的一切社会关系的总和。平时常见的社交类型有:

熟人社交：亲人、朋友陌生人社交：与你没有任何关系兴趣社交：足球、游戏、汉服等职场社交：同事、客户、合作伙伴约会社交：以相亲或约会为目的

社交的本质是帮助人与人之间建立联系，所有的社交形式都是为了满足用户的某种需求，并高效地满足这种需求。

所以设计产品的目的是为了提高交友效率。

智能手机的出现增加了地理位置的维度和认识附近人的概率。从友情效率的角度来说，这是一个巨大的进步。无论是笔友、聊天室、QQ还是漂流瓶，“笨笨”都是极其重要的需求。随着交流的深入，对奔奔的需求越来越强烈。不管我们和陌生人的交流有多密切，一旦见面，关系就会发生质的变化，而且随着见面次数的增加，熟人之间的关系也会越来越密切。因此，地理位置成为交友的参考标准后，陌生人之间的交友效率显著提高。

提高交友效率的另一个重要环节是对陌生人的了解。你越了解这个人，交朋友的效率就会越高。因此，将现实世界的人映射到线上是社交平台的一个重要功能。这个映射包括姓名、昵称、性别、星座、喜好、学习经历、工作经历等。有没有发现这和用户画像很像？元素越多，越相似。

但最直观的还是照片。在和陌生人交朋友的领域，第一印象基本决定了你是否有兴趣进一步发展。甚至在和熟人交朋友的领域，也会经常评论照片。所以，探探是目前陌生人交友最高效的APP。覆盖整个屏幕的真实照片只需要左右滑动即可完成匹配过程。

而soul屏蔽了颜值，匹配了星球、测试等与爱好相关的功能，让爱好相同的人互相认识，成为朋友。虽然交友的效率远不及交友的价值，但也是很重要的交友方式。

按照信息升级的维度，图片高于文字，视频高于图片，那么在交友方面，视频是否比实景图片更有效率？好像不是。

在好友匹配的过程中，视频和照片基本起着同样的作用，那就是“颜值”。视频还是要播放，不如照片直观，效率没有提高，反而下降了。

而且视频连接效率更高吗？答案仍然是否定的，视频连接确实可以让面对面的交流更容易，但是面对面带来了另一个问题:尴尬的聊天。

无论是qq、微信、陌陌，还是打探，对于绝大多数人来说，与陌生人交流的开场白是最难的。就算开场白解决了，聊天过程中总会有尴尬的聊天。

写的好处是发表之前可以三思，也可以“反悔”，也就是撤稿。语音匹配的好处是信息比较简单，人们可以发挥想象力去幻想一些东西。但是视频透露的信息太多了，外貌、身高、声调、身材、发型、周围环境甚至一些小动作、爱好。有些会提高交友效率，而更多的会成为分心，往往因为太真实而变得无趣。

这就需要平台提供更多的用户选择，但同时具备视频交友能力的在线用户达到一定规模，无疑会对早期的平台构成极大的考验。

另一种方式是引入其他角色消除杂念，比如红娘的角色，红娘调解帮助解决杂念过多的问题。这和现实生活中的相亲很像。你还需要媒人来帮助突出优势，弱化弱点，解决尴尬的局面。

所以，像soul这样，能不能基于兴趣进行社交，提高交友效率？社交兴趣首先要解决门槛极低的工具。Eg:微信的交流功能是工具，摇一摇是工具，脉象的个人页面和接触测试是工具，探查的左右划也是工具，都是简单方便，大家都可以用。

二，社会产品的三个核心要素

核心要素:内容、互动、关系链。

1.内容

所有的社交行为，尤其是陌生人交友，用户之间的互动必须从破冰开始。内容是破冰的关键。内容越好，越容易降低互动门槛。内容形式也多种多样，例如:动态、评论、预先设计的问题、用户填写的个人信息(兴趣和偏好、标签、照片、旗帜等。)、朋友圈、视频、文章、音乐、人(交友类app会有专业红娘帮忙破冰)

2.互动内容

帮助用户自发互动。

互动方式，eg：聊天、打招呼、转发、评论、点赞等。不同产品根据自己的定位侧重的互动方式不同，比如微信定位即时通讯则侧重聊天，微博定位弱化社交强化媒体则侧重转发互动强度，从促进用户双方关系的紧密度来看，不同互动方式对应着不同的互动强度互动次数与价值，用户对于一个社交产品的依赖性，只跟用户在这个产品中所沉淀的关系链有关。而关系链的深浅与否，是互动价值决定的，跟互动次数的多与少否无关。互动价值很主观，会因为用户个体的差异而产生很大的不同。eg：同事间互动次数高，但不一定关系亲密

3.关系链

关系决定了用户对产品的粘性，从而促使用户再次消费内容。不同的互动价值观可以形成不同的关系链，不同的关系链也影响不同的互动价值观。处理好用户的存在感和陪伴感，而不是盲目升级线上的关系链(密友>:熟人>:轻度关系>:陌生人)

接下来我们来看看电商平台、内容平台、社交平台三个方向是如何发力社交的。

第三，电子商务平台

电商的社交，首先从建立交流分享圈，努力和熟人社交开始。小圈、朋友圈、朋友圈、饭圈如雨后春笋，X圈的功能几乎成了电商的标配。

基于用户关系链的自建社交圈，用户可以在平台上分享好东西，自己购买/收藏/添加的商品会自动在圈子里，被好友看到。随着内容和种草导向的优化，种草+除草环节在平台上的结合会更加紧密，商品评价体系通过熟人社交关系会有天然的信任加成。

在“圈子”之外，淘宝还打通了用户在生态系统中的沟通路径，与好友共享购物车、面对面握手、边聊边同步购买商品、送一份给亲人、请好友帮忙付款、十一国庆互动小游戏“喵糖物语”组队打折等。相比淘宝，拼多多通过微信导流和社交裂变完成原始用户的快速积累，更接近社交。

拼多多前期通过砍一刀，帮助提现，完成了熟人关系链的部分迁移。

从平台的角度来看，传统电商在用户增长较慢的环境下，试图借助社交来建立和巩固自己的流量池。

一方面，熟人的消息和动态更容易回忆起好友，可以给用户带来更频繁的打开、更长的停留和更多的活跃度。熟人之间的信任关系也能促进消费。

另一方面，通过社交关系，可以获得更丰富的数据，更完善的画像，辅助推荐。黄征称之为“朋友式人工智能算法”，更符合人性化的需求。相对于常规的AI算法——基于海量用户的数据标签划分，它通过对人的了解和对人的推荐，可能会有另一个惊喜。

对于社交巨头来说，实现关系链并不是战略目标。社交功能说到底就是配合主业，促进交易。

从消费互联网的成长逻辑来看，产品的流量来源无非是三部分:工具价值、内容价值和人际关系。

工具、内容层的创业和用户增长空基本上已经被Web1.0和2.0 空时代的产品利用了，唯一可以利用的就是人际关系。

所以大厂社交的逻辑和小厂不一样。小厂要发展壮大，要养活自己，所以不得不探索社会化的商业化。但大厂想要的是整个生态系统的繁荣，它更看重的是社交背后的用户增长和留存价值。

四。内容平台

相比电商平台，内容平台的社交属性自然更强。社交关系可以降低内容的接受门槛，进而可以促进关系的建立。平台上的内容社交主要有两种方式，一种是在平台内部完善社交功能，另一种是基于平台的内容输出开发独立的app。

网易音乐依托音乐版权和社区用户画像的积累，推出社交app〖MUS〗，通过听音乐数据分析用户的性格和爱好，实现匹配。过去还推出过声音社交app“声波”，针对年轻人的k歌社区“声音街”，陌生人社交。其中，MUS最大限度地利用了音乐听歌数据。

MUS的好友匹配界面类似于打探，以“左叉右心”选择感兴趣的陌生人。而且头像设置需要上传真实照片，不能有面部遮挡。MUS一方面强调音乐品味的契合度，另一方面要求用户提供真实的头像，似乎又回到了社交的老路。就像一个重视音乐和灵魂的外壳，实际上还是看脸的。下图左边是MUS，右边是exploration:

网易的云音乐作为社交应用有其天然的一面。它自己的定位是社区。通过评论区和歌单将用户连接起来，产生共鸣，从而获得强大的用户粘性和鲜活的“云村”。

百度依靠语音能力(其图文信息流似乎一直没用)，推出了很多语音社交app。陌生人社交圈，校园社交鲸谈，匿名社交接收器，视频社交吧，语音社交电话，社交兴趣，尝试了很多次，还是不温不火。

Tik Tok主要测试平台内基于内容的社交功能，基本覆盖熟人社交和陌生人/匿名社交。

字节社交分为两部分:关系链建立(主要通过通讯录导入)和社交(主要通过摇一摇等产品功能拉动)。前者主要是增加相互关系，建立和扩大Tik Tok熟人关系链，后者主要是建立关系后的赞、评论和访问主页。

除了私信、同城聊天室等基本功能外，近两年，Tik Tok陆续推出了独立的社交产品，如闪聊、飞聊等。在平台中，推出了视频连线、视频通话、好友日常、一起看、一起唱等熟人社交功能。在陌生人社交方面，平台测试了摇一摇、同城联网、兴趣匹配等功能。但这些函数没有叠加效应，大部分没有响应。无论熟人社交还是陌生人社交，Tik Tok都无法建立一个拥有大量用户的强大社交网络。

所以从某种意义上来说，短视频和社交是相互排斥的。用户沉浸在信息茧房里忘记了孤独，找人聊天的诉求被抛在了脑后。Tik Tok之所以有很强的“瘾”，正是因为它切断了用户的社交联系，让用户专注于自娱自乐。所以，要想把用户的注意力从内容消费转移到聊天和互动上，减少对算法推荐和头部内容的路径依赖，就需要重新培育社交土壤。

Aauto Quicker的社交属性更强。例如，在内容推荐方面，Tik Tok对用户比对朋友和地理位置更感兴趣，而Aauto Quicker则不同。

对于内容平台来说，社交是增加打开率、日活、用户粘性、促进UGC生产力的工具。也是平台获取数据的手段，也是用户密度高到一定程度的必然结果。知乎、小红书等内容社区对于社交的逻辑是一样的。

动词 （verb的缩写）社交平台

在你谈论社交平台之前，你需要区分社交和社区。本节不讨论贴吧、兴趣部落、即时、积木、爱好等社区产品。这些偶尔被称为兴趣社交产品，但更倾向于社群的概念。

1.社会社区隔离

从广义上讲，社会交往和社区是相互包容的，但从狭义上讲，两者之间的区别是相当明显的。是社交关系依赖，社群是内容依赖。专注社区内容，门槛高，项目初期，人群分为两种，kol和普通人；聚焦社会人，每个人都需要平等，每个人都可以留下印记。

社交意义注重人与人之间的交流，社群的管理在于用户在广场上分享优质内容，是基于内容的弱社交。

如果把一个产品看成1，X=内容依赖，Y=关系依赖，那么X+Y=100%，以此来细分各种形式的产品的位置(见下图)。当关系依赖占50%以上时，就是社交产品；当内容依赖占比超过50%时，就是社区产品。

各种产品形式的解释:

沟通工具：完全依赖关系，而不依赖内容，沟通的前提是建立关系连接，比如钉钉这种企业沟通工具，加入即默认建立了同事关系，而后才有沟通行为社交产品：绝对依赖关系，弱依赖内容，比如微信/陌陌/探探，互动的核心是IM聊天，通过迁移真实关系/附近的人/翻牌建立连接，内容是互动场景的补充而不依赖社交网络：强依赖关系，也强依赖内容，比如Facebook/人人，需要先建立连接，然后核心是通过内容异步互动社交媒体：强依赖内容，也依赖关系，比如微博，核心是“媒体”内容生产，分发强依赖“关注”关系，传播依赖关系的”转发”社区：强依赖内容，弱依赖关系，比如知乎/小红书，内容生产偏重UGC，在分发过程中用到关系，在内容消费过程中建立新关系内容消费：绝对依赖内容，弱依赖关系，比如爱优腾，内容供给多样，核心是对内容进行消费，分发不依赖关系，消费场景较少建立关系媒体：完全依赖内容，而不依赖关系，比如头条/门户，内容生产PGC占比高，分发消费中心化

2.社交平台发力社交

回到最初的产品出发点，所有的互联网产品本质上都是在同一个时间战场，只要用户能在APP上花时间，所以社交平台不需要你真的在上面交友，只要愿意花时间就可以了。以社交为表，娱乐为实，陌陌的复活有赖于直播业务，Soul的游戏功能也在不断增加。社交APP不是真的想帮你找朋友，只是想让你花时间充电。以娱乐为主的社交是典型的“无效社交”，自然不会给用户“获得感”。

在大厂跨界社交的威胁和自身发展的双重压力下，社交平台只能加速在玩法、社交场景、表现形式、亲密关系、受众群体等子赛道上的尝试。

但最终大部分尝试都逃不过匿名、短暂、片面。

细分播放:

还有随机视频变脸、元宇宙概念、移动桌面widgets(详见下文“细分关系的亲密度”私人社交部分)等。Metauniverse有gel，Xirang，Party Island，彩虹宇宙，映客甚至改名为Yinguniverse，Byte还买了VR硬件Pico，开发了Metauniverse社交产品Pixsoul(专注AI揉面功能)，致力于打造沉浸式虚拟社交平台，构建Metauniverse生态圈。

但本质上，大部分元宇宙社交产品并没有摆脱传统产品的社交玩法，只是在原有社交产品的基础上简单的升级了场景和人物。如果这么看的话，那么QQ新推出的QQ秀和QQ音乐新推出的虚拟社区游戏音乐专区也是元宇宙社交活动。

这些app在核心玩法上大同小异，增加了供用户捏脸的“3D虚拟影像系统”，增加了在线聊天、简单互动、一起听一起看等虚拟社交功能等。都热衷于让玩家建立自己的岛屿，增加了逛岛、种菜、收菜、卖菜的玩法。

说白了，所谓的元宇宙社交，无非就是把原来的产品3D化，还处于“泛社交”的1.0时代。只是让你“更懂人”，却未能进入“深度社交”的2.0时代，成为“更懂人”的人。要实现像《一号玩家》那样的真正的元认知体验，还有很长的路要走。

细分社交场景:

有职场、交友、约会、游戏、精神陪伴等。对于职场社交来说，工作之外的互动是社交，比如脉脉，日常工作中的沟通工具，比如钉钉，都不是社交。

交友社交有以下几种:匹配对匹配——用户红娘模式，百合——专业红娘模式，定制服务模式。

社交活动之类的一些，用户可以在线上发起线下活动，类似豆瓣城。最早在国外流行，比如Meetup社交网站。

社交活动的起点其实是北回归线下真实的社交活动，以聚会为主要产品。然而，这种模式在中国一直不被接受。线下多人活动具有相当大的不确定性，尤其是在普遍不擅长社交的中国，非常依赖主办方的策划组织能力。而且中国用户不习惯为非功能性服务付费，社交活动也一直没有找到成熟的商业模式。Someet有名气但不赚钱，所以早早关门了。

约会对于陌生人来说也是一种社交，下面“细分关系的亲密程度”会详细讨论。

比如年轻人、老年人、Z世代、下沉市场用户等。针对年轻人的兴趣和喜好，比如阿里针对粮草社区的“美食笔记”；小米主打语音聊天的《黎心依星球》和《万有引力》在内容和视频方向探索社交细分场景。

Z时代前后，如《画报》定位通讯聊天工具，主打视频消息功能，用户群以00后为主。新版本还包括一个图片日记和一个故事墙&热点、魔贴等功能以内容和新玩法驱动社交，驱动Z时代群体互动。

还有“PicoPico”，这是一种为城市和城镇的Z世代陌生人提供的社交产品。它的收入来自虚拟道具和虚拟礼物。

以及针对00后的社交产品，如名人朋友圈(语言C玩，多人互动版同人文创，可玩各种明星，满满黑话)，小肚子(社交开发平台，软萌风格，包括聊天、群、个人动态等社交基础设施。，玩法类似于QQ秀，操场还有一个很有意思的地方——小法庭，是用户之间产生纠纷寻求评论的地方。还有陪审团)、狼人杀(语音交互)、Tiki(60s速配视频聊天)、积木(在灵魂匹配的基础上增加左滑右滑模式)、派系(种菜刷红包的无脑游戏)、买萌(游戏社区)。

线上陪伴社交平台“甜伴”等爱女产品。

通过细分用户群，这些app避免了与其他平台的直接竞争，至少能活一段时间。

细分表达式形式:

如语音、图片、视频、音乐等。主要做视频社交，比如多字节闪，主要做短视频社交，最终并入Tik Tok，在Tik Tok转做社交、视频聊天等。

音乐社交和兴趣匹配，比如网易云音乐的“MUS”，就有类似Soul的功能。此前，它还推出了“侃侃”模块，以进入语音社交。MUS会通过用户的音乐收听数据来分析用户的音乐个性，然后推荐相同喜好的网友。音乐用户本身有很强的评论意愿，他们有社区属性。测试陌生人社交也能增强用户粘性。

主要的音频社交游戏基本都是语音匹配类的游戏，比如会所、心连心、游戏陪赛道的TT语音、腾讯的Q-dimension、echo和轻聊、Twitter“Spaces”的语音聊天功能、百度的“嗨圈”等。

目前市面上的社交app基本都包含语音聊天的功能。相比文字聊天和视频聊天，语音聊天不需要费心打字和组织语言，交流更加高效和深入；也可以保留一些神秘感，制造更多想象空间空房间；也可以避免视频聊天时很多用户的外貌焦虑和彼此不熟悉带来的心理压力。

SwoonMe也是一款基于音频的交友软件。用户需要上传自拍照，但是会被转换成动漫头像显示给其他用户。最重要的是，每个用户需要录制一段简短的音频，包括自我介绍和一系列问题的回答，比如你想找一个什么样的伴侣，你是想找一个结婚对象，还是想和这个软件发生随便的关系等等。用户匹配后，系统会鼓励双方多聊天，尤其是语音聊天，而不是匆忙交换自拍。随着谈话的进行，对方的真实照片会逐渐浮现出来。

Tinder等交友软件让人们习惯了只看外表。SwoonMe的模式是高举反肤浅的大旗，把个性放在外表之前。类似SwoonMe的“反脸狗”软件越来越流行，如Jigsaw、INYN、Taffy等，都采用屏蔽用户照片的模式，鼓励用户先聊天，并随着对话一点一点地透露照片。

反美反焦虑的Be Real也是借此机会在海外大火。通过限时拍摄、禁止滤镜等手段。，着眼于现实和当下，Be Real无法选择相册照片，只能通过直接拍摄的方式发送原图。而且前后摄像头同时拍摄，甚至连重拍次数都会记录在细节里。另外，它只有一个交互功能，RealMoji，不同于普通的like评论。在这里，用户可以选择一个emojl表情来模仿拍照，类似的会用自己的表情替换emoj。而且Be Real的两分钟倒计时也激发了用户的创造力。

可以发现，最近的爆款社交app都在为社交做减法。或许正是因为现在的年轻人在向圈子和垂直进化，拒绝低效社交，所以这些app都在强调写实，精简社交，拒绝修饰。

细分的紧密程度:

有陌生人，半熟人，熟人，亲密关系等。这一节比较长，我们将主要了解一直在努力的陌生人社交，以及最近爆发的私人社交。在陌生人社交的部分，通过观察国内外不同的app，看是否有一些启发。就陌生人的圈子而言，不超过两种社会习俗。一个是职场的需求，这也是创业的基础，一个是荷尔蒙的需求。

激素下陌生人的社会化基本可以分为三个阶段:

基于地理位置的匹配，比如微信、陌陌等，比如“附近的人”或“摇一摇”刷脸社交，左滑Pass，右滑喜欢，主要代表为探探兴趣社交，通过性格、爱好等标签匹配不同人群，在玩法上也做了诸如语音连麦、视频连线的突破，主要代表就是Soul和Uki

虽然阶段不同，但陌生人社交的核心动机基本一致，是马斯洛的底层需求，是刚需，是顽强的。

在国外，交友软件的监管环境更宽松，用户基础更开放，也更愿意从事，所以只需要不断创新，就能吸引用户互动并留下来。

Tinder，Snack，schmuch，So Syncd，Hyperconnect都有自己的小心思。

老牌约会软件Tinder试图让自己更容易被发现，更具互动性。2019年推出互动冒险游戏《刷卡之夜》，让用户以第一视角感受末日剧情。可以左右滑动选择故事方向，比如“你救狗还是救人？”同时选择相同的用户进行匹配，这个功能起到初审和三观的作用，为用户聊天破冰。去年还推出了“发现”板，用户可以参与类似“刷卡之夜”的活动，并就感兴趣的话题找到其他用户并与之聊天，无需先进行匹配。

零食以视频为主。用户不需要填写bio，只需要上传表达自己的视频即可。如果其他用户喜欢，会直接开始聊天匹配，而不是左右滑动。此外，它是最早可以直接登录抖音的软件之一，允许用户一键将抖音视频转移到小吃。Schmooze通过让用户选择来匹配meme，通过机器学习训练幽默算法，找到用户偏好，精准匹配可以与之对话的人。因为是否理解一个模因，觉得它搞笑，代表了兴趣爱好和价值观，模因的选择其实是一种政治偏好、流行文化和人文常识的筛选。

Hyperconnect的两款移动社交产品，Azar是视频直播和语音聊天平台，可以实时翻译不同国家和地区用户的语音和文字，打破社交壁垒；Hakuna是一个音频流工具，允许多人同时直播音频，播报者从用户那里获得奖励。

所以Syncd是基于用户的性格，标准来自于众所周知的Myer-Briggs 16性格测试。潜水类似于灵魂。用户可以玩趣味竞猜、性格测试、小游戏、星座测试等互动游戏进行匹配，互相认识。

在中国，只有Soul在陌生人社交领域有所发展，从他们认识陌生人，探索开始。

一方面，语音沟通相比文字确实提高了沟通效率。即便如此，也无法让现实世界中的人迅速感受到情感和精神上的满足。因为社交天然是一件低效率的事情，关系的建立需要时间沉淀，信任的积累需要多方向的互动。当社交产品加速了人与人之间的联系，自然会冲淡关系的情感浓度，降低交往的精神深度。

另一方面，灵魂削弱了社交中颜值的影响力。即使创造了一个不看脸的虚拟世界，Soul还是逃不过荷尔蒙的诅咒，推出了square的功能，只有长得好看的人才可以充分利用。算法推荐的信息流多是“性感”的美女自拍和暧昧的文案。

从商业模式的角度来看，不难理解社交APP是典型的具有网络效应和规模效应的产品。它没有像电子商务那样的实质性产品，也没有像内容社区那样提供高质量的内容，或者其他基于工具的应用程序提供特定的服务。要靠用户之间的频繁互动。陌生人的社交本质上是一种非连续性、高度不确定性的需求。如果要聚集足够多的用户，最终会无可挽回地成为“大炮神器”，最终成为微信的嫁衣。

为了克服荷尔蒙社交的泥潭，社交平台开始将受众年龄向90后甚至90后年轻一代倾斜，利益匹配越来越窄，越来越薄。比如点点、爪子，还有一批树洞app。以点点为例，90%都是大学生，平台上有很多大学生一起学习，比如诗社、英语学习角、考研帮等。

优质的交友环境造就了这些小众app的独特氛围，而根据不同的兴趣爱好，这些小平台又被细化为Z时代的小社区。为了保持社区的干净，用户进入这些平台的门槛也更高。

但这些小众app为了“干净”，一定程度上放弃了对流量和规模的追求。但在互联网的一般游戏中，流量规模是融资的命门，是商业变现的基础。因此，广受好评的主题多人游戏app“手爪”于去年6月停产。

对于陌生人社交app来说，最自然的变现场景是围绕关系链搭建、交友、交友产生的会员增值服务，这也是主流的变现路径。

海外社交产品Tinder的会员付费非常成功。试探人气的滑动匹配是借鉴Tinder，但是Tinder的会员服务收入远高于试探，功能包括无限赞、选择可见对象、无广告、查看喜欢你的人。

一方面拥有庞大的用户群和相对宽松的监管环境，有利于其围绕匹配关系运营众多可变现空房；另一方面，国内外约会的氛围不同，国外更开放。这些交友app的付费重点是让你填写关系目标，根据这个标签更容易匹配。但是，国内支付的重点，可能只是说，你付了，就多刷几个人。

此外，陌生人的社交留存也是一个问题。无论是关系链还是社区内容，都没有特别强的把握，聊天会转向微信。所以，直播和元宇宙在陌陌成长，一些针对陌生人的社交app开始转向综合娱乐，孵化在线狼人杀、在线剧本杀、KTV包房等。在自己的平台上，从而延长用户的停留时间。

最近出现了更多的私人社交app。自从“2x2”桌面Widget Locket Widget流行以来，“Widget+私人社交”成为社交电路的新潮流，国内的LiveIn、BeReal、SnapWidget、陌陌贴吧app等。

“粘贴”功能也很简单。添加好友(最多5个)后，可以在app中拍照并发送给好友，照片会直接显示在好友添加的widgets上。随着用户需求的细化，最近又增加了新的功能，比如选择特定用户发送照片、拍摄小视频、自动生成“发帖回忆”等。

目前，这些产品与主流的陌生人社交、熟人/半熟人app相比，重量明显较轻，功能相对简单，甚至无法从相册中检索照片。既满足了用户的分享欲望，又不会占用用户太多时间。从好友数量的限制可以看出，它更强调与密友或亲人分享。

今年的线上凝胶定位也是“揉面3D影像+和密友社交”。不难发现，当朋友圈已经成为“广而告之”的公告牌，越来越多的用户开始关闭朋友圈甚至改为“三天才可见”的时候，“私密社交”作为一个相对于“熟人社交”的概念，再次成为社交领域的新焦点。

Live、BeReal、Sticker等应用都在努力满足那些不想打开朋友圈，但需要分享给特定用户的需求。相比朋友圈、微博等开放平台，他们需要建立群，发布内容时可能还要修改编辑。这类平台的分享操作可以在瞬间完成，对方只要看着屏幕就能知道。但是，无论是陌生人社交、私密社交，还是兴趣社交，大家都在探索和迎合用户不同的社交需求和喜好。虽然产品有创新，但如何让用户保持持续使用的热情仍然是这些app的重中之重。

另外，相对于大厂孵化试水的App，独立App还是要自己养活自己的。社交产品的变现模式无非就是卖广告、卖会员等增值服务。前者从事流量业务，社交流量和工具流量没有本质区别，后者收取“过路费”，通过“屏蔽”平台上的社交关系收费，或者通过直播创造收入。然而，即便是陌陌和探索，其收入和付费用户持续下滑，直播收入下滑，增值服务增长乏力。

所以这些“小而美”的社交app只能在产品调性、扩大用户群、变现上小心翼翼地寻找平衡。

张小龙说，社交的本质是寻找同类。

在今天的原子社会，流动性日益增加，原有的社会人际关系结构被瓦解，人们被迫分割成一个个孤岛，渴望被同类联系在一起。社交需要发挥的就是这个桥梁。

除了制造荷尔蒙和多巴胺，社交应用需要提供更多的增量价值来与同类联系。只能说未来可期，但不知道未来何时到来。

作者:小二，微信微信官方账号:瞎学瞎看

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