澳优奶粉(澳优奶粉最新事件遭曝光)

近年来，在消费升级的浪潮中，以羊奶粉为代表的高端乳制品正逐渐成为新的消费风口。

澳优(.HK)作为乳业细分领域的王者，凭借加贝艾特这一超大型单品，确立了羊奶粉行业的绝对优势地位，成为名副其实的“领头羊”。

尼尔森市场研究报告显示，澳优旗下唯一羊奶粉品牌佳贝艾特的销量自2018年起已连续四年占中国婴幼儿配方羊奶粉进口总量的60%以上，行业龙头地位持续巩固。

然而，随着羊奶粉市场巨大的市场潜力被挖掘，越来越多的乳业巨头开始争相布局羊奶产业。在细分市场蛋糕不断被瓜分的背景下，澳优也面临着成长空的制约和产品质量的考验。

销售增长率从两位数下降到个位数。

嘉艾特面临“成长的烦恼”

可以看出，背靠加贝艾特，澳优的业绩一直保持着快速发展的态势。

财报显示，2021年，澳优乳业营收接近88.73亿元，同比增长约11%。短短几年，成功跻身奶粉行业第一阵营。另外，近几年奶粉业务也是蒸蒸日上，澳优的股价也是无限好。

图片/澳优乳业财报截图

行业相关数据显示，澳优在中国大陆婴幼儿配方奶粉行业的线下销售市场份额进一步提升至6.9%左右，排名第五，成功跻身行业前五。

由于近年来羊奶粉市场快速增长，合生元、君乐宝、贺飞、惠氏、美赞臣、菲仕兰等国内外乳企纷纷进入市场。业内人士甚至直言:“羊奶粉已经成为行业标准了！”

澳优董事长严伟斌曾表示:“这是一个非常好的信号，证明羊奶粉是一个很有前景的领域；同时也可以让更多优秀的企业参与到协同发展中来，从而把这个行业做大做强，最终更好的服务消费者。”

然而，不得不承认，有实力的进入者数量迅速增加。在进一步做大做强羊奶粉市场的同时，也在一定程度上威胁到了“领头羊”的竞争优势。加贝艾特的成长空受到了挤压。

数据显示，2019年，澳优自有品牌配方羊奶粉业务贡献的销售收入约为28.56亿元(单位:人民币，下同)，同比增长40.5%。2020年，澳优自有品牌配方羊奶粉录得约31.06亿元的销售额，同比增幅仅为8.8%。到2021年，澳优自有品牌配方羊奶粉录得约33.48亿元的销售额，同比增幅仅约7.8%。

从以上数据可以发现，近年来澳优自有品牌配方羊奶粉业务增速正在快速下滑，从高两位数下滑到个位数，高歌猛进的发展势头戛然而止。

澳优自然知道“鸡蛋放在一个篮子里”的风险太高，所以早在几年前，澳优就悄然进行了战略转型。在稳定羊奶粉基本盘的同时，还重点发展了高端和超高端的牛奶粉。

受益于高端战略，公告期内，澳优自有品牌配方奶粉录得销售额约44.14亿元，较2020年同期的38.20亿元增长约15.5%。

图片/澳优乳业财报截图

大公了解到，专注超高端市场的澳优旗下的海普凯诺生物(包括海普凯诺1897系列、Neolac优蓝等品牌)2021年销售额达31.82亿元，较2020年同比增长17.9%，其中海普凯诺1897年同比增长22.0%；重组整合后，能力多在公告期内实现销售额10.19亿元，较2020年同比增长23.3%，其中能力多G4录得49.8%的同比增长。

也就是说，靠羊奶粉发家的澳优，现在已经完成了战略转型。从收入构成来看，成功建立了“牛羊并举”的经营格局。

IP中国首席经济学家白文熙在接受大公报快消采访时表示，奶粉的市场更大，但竞争可能更激烈。澳优乳业作为羊奶粉的龙头，在羊奶粉增速下滑的情况下进军牛奶粉高端领域，是保持公司业务增长和增速的必然选择。

白文喜认为，因此，在未来的战略转型中，澳优牛羊并举的路线是保持澳优牛羊增长和业绩的正确方向，但用羊奶粉巩固业绩，用牛奶粉保持市场份额，保持企业规模增长的竞争策略可能更现实可行，这也符合自身在牛羊奶粉市场格局中的定位和竞争态势。

然而，澳优乳业在牛奶行业高歌猛进的时候，却接二连三地踩雷。

背靠伊利，品质“雷霆万钧”

该产品因多次抽检不合格被罚款近千万元。

今年3月3日，伊利和澳优同时宣布，伊利已成功以要约收购方式收购澳优全部已发行股份。这也是近年来国内乳业最大的并购案。

收购成功后，伊利子公司持有或控制澳优乳业953，163，623股股份，约占澳优乳业已发行股份总数的52.70%。这也是继2021年伊利以62.45亿港元拿下澳优34.33%已发行股本，成为澳优第一大股东后的进一步动作。

对于伊利对澳优的投资，闫伟斌表示:“潘总经理(伊利董事长)在几次发言中说得很清楚，他对澳优的团队、澳优在整个供应链的全球布局、我们在羊奶粉的领先地位、我们在高端牛奶粉的竞争力，以及我们在婴幼儿配方奶粉、营养品、特殊医学营养品等方面的整体布局非常感兴趣。”。

同时他表示，伊利更多的是对澳优的一种管理赋能，管理层仍然由团队独立运营。但澳优也全面拥抱伊利，向伊利学习，通过协调全面对标弥补澳优的不足，包括澳优的一些优势与伊利共享，通过相互赋能，协调整体提升实现1+1 >:2的效果。

白文喜认为，伊利成为澳优第一大股东并通过要约收购增持至52.70%后，澳优实际上已经成为可以与伊利并表的子公司。因此，伊利在企业战略和公司治理方面对澳优有着巨大的影响力，伊利的品牌影响力、行业地位、企业规模、雄厚的资本，甚至行业经验都对澳优的发展有着直接的加持，而在产业链和供应链、销售网络和资源共享方面，

但伊利成为澳优控股股东后，并没有达到整体提升澳优的预期效果。澳洲继续“踩雷”，其婴幼儿奶粉再次抽检不合格，被点名通报。

据浙江省市场监督管理局网站2022年2月8日消息，国家市场监督管理总局组织的食品抽检中发现12批次不合格食品，涉及浙江省1家生产单位、3家经营单位和2家网络销售平台。

其中，抽样编号为GC的纯萃婴幼儿配方奶粉(0-6个月龄，1段)的检验处置情况如下:宁波市鄞州妈咪花园母婴店销售的澳大利亚AIRYPARKPTYLTD生产的纯萃婴幼儿配方奶粉(0-6个月龄，1段)，香兰素项目不符合食品安全国家标准规定。

宁波市鄞州区市场监督管理局于2021年10月30日向宁波鄞州姜山妈咪花园母婴用品店送达了编号为?:的检验报告。

经查，当事人销售不合格食品的行为违反了《中华人民共和国食品安全法》第三十四条第四项，属于经营超范围使用食品添加剂食品的违法行为。根据《中华人民共和国行政处罚法》，宁波市鄞州区市场监督管理局作出编号为“甬银市监罚〔2022〕98号”的决定:1。没收违法所得1536.80元；2.没收3罐纯萃婴幼儿配方奶粉；3.罚款一万元。

当事人在采购食品时，未查验供应商的相关食品出厂检验合格证明或者其他合格证明的。根据《中华人民共和国食品安全法》第一百二十六条第一款第三项的规定，拟责令当事人改正，给予警告。

无独有偶，今年4月，据市场监管总局网站消息，湖南省长沙澳优乳业(中国)有限公司总代理AUSTRALIANDAIRYPARKPTYLTD生产的纯萃婴儿配方奶粉(0-6个月龄，原产国:澳大利亚)，其中香兰素检出值不符合食品安全国家标准规定。没收违法所得人民币元，并处罚款人民币962.13万元。

众所周知，根据《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》(GB2760-2014)，任何覆盖0-6个月的婴幼儿配方奶粉都不得添加食用香精，也就是说第一口婴幼儿配方奶粉不得添加食用香精。婴儿配方食品和谷类食品中使用香料的规定也对此做出了规定。

白文喜表示，伊利企业运营的内控能力、品控能力、市场公关能力和经验，对于化解澳优连续抽检不合格事件的负面影响，甚至对于必要的内部整改，都是不可或缺的。澳优连续抽检不合格事件对伊利品牌的关联负面影响将迅速化解和消除。

但近年来，很多进口奶粉企业，如雅培、贝因喜、ArlaFoodsambaAKAFA(丹麦Ala)、美赞臣等。，都被“香兰素”这个指标绊倒了。

消费者不禁好奇，为什么进口奶粉中频频检出香兰素？

对此，有业内人士表示，一方面可能是奶粉企业在切换不同月份婴儿食品生产线时，生产管道和容器清洗不彻底，造成残留；另一方面，可能是不法商贩为了达到以次充好，以假乱真的目的，非法添加了这类物质。

上述知情人士进一步表示，澳优已经成为伊利的控股子公司，“伊利就是品牌”已经深入人心。如果澳优在质量上无法与伊利抗衡，不仅会影响澳优的公司声誉，也会拖累伊利的品牌形象。

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