淘宝金币有什么用(淘宝金币有什么用处)

供稿|刘清

这两天，有一则新闻备受关注:儿歌《一便士》在某些刊物上被改成了《一美元》。据说改的原因是出版社认为一分钱不剩，孩子们没有代入感。

其实别说一分钱，现在连一元十元都不多见了。电子支付改变了我们对金钱的认知，生活的改善让我们对零用钱几乎一无所知。

今天，我们不能丢一分钱，也不能花一分钱。这个量太小了，生活中见不到。

你相信这一分两分可以用来做慈善吗？

01

亚当·斯密曾经有过“理性经济人”的概念。在这个理论框架中，他假设市场经济中的人是逐利的、自私的，而自私恰恰是社会利益最大化。

但我最近看了英国学者保罗·科利尔的一本书，他并不完全认同这个概念。他认为，人其实是一个“理性社会人”，他的本性当然会逐利，但他的本性也会追求道德上的满足，主张对等的义务。

“理性社会人”其实可以解释人为什么富有同情心，愿意帮助别人。人类为了生存，自然会选择排斥那些极度利己的人，留下愿意合作和分享的社会成员。

从这个角度来说，其实慈善不仅仅是商界的亮点，也是聚光灯下的一个大浪。其实慈善刻在我们每个人的DNA里，是人类进化的传承。

▲ 7万人通过2分钱爱心汇聚，帮助湖南女孩考上大学(图/视觉中国)

大多数人都愿意做慈善，但很多人不知道如何做慈善。

其实慈善的门槛可以很低，低到什么程度——两毛钱。但是如果我们真的给别人两分钱，他们可能不知道怎么用。

但是，互联网有办法。

02

2005年底，苏州的癌症老师周开了一家淘宝店，她每天都在打理，但几乎没人问津。

她那么努力，为女儿将来筹集足够的生活费。

周的主治医生在网上发布了这条消息，希望网友们能帮助她。淘宝官方也知道了这个消息，去核实了她的身份。当时，一些商家发起了自发的救助行动，有人在淘宝上贴出了“1元钱”的募捐链接。

▲媒体关于周当年事迹的报道(图/网络)

当时淘宝并不具备公募资格，但为了满足捐赠，与苏州市红十字会合作，由苏州市红十字会设立专门的爱心账户接收和管理爱心捐款，用于周的治疗费用和女儿的成长。

这件事也催生了2006年的一个项目——慈善宝贝。淘宝商家可以将某个商品设置为“爱心宝贝”，选择固定的捐赠金额或比例(如0.02元、0.1元)。每当交易完成，捐款金额将进入慈善机构的一个特殊账户。

0.02元，那就是2分。你不会想到有多少人愿意拿出这两毛钱和一毛钱。

自慈善诞生以来，已有7亿用户、800多万商家参与淘宝，产生473亿善款，帮助了4300万人。

43亿。看到这个数字，我相信保罗·科利尔是对的。

03

如果你是卖啤酒的，每卖一瓶啤酒利润1元，每年卖10万瓶。要拿出一万元做公益，你更喜欢以下两种公益方式中的哪一种？

一次捐一万元，还是每卖一瓶啤酒捐0.1元？

在一次专家调查中，受访者无一例外都选择了第二种方式，即每卖出一瓶捐出0.1元。

▲淘宝上的双11慈善宝贝计划(图/淘宝)

行为经济学中有一个框架效应:当两个经济行为效应相等时，人们会选择哪一个在描述上更划算。

这就是人性，无私与自私，宏观与短视。关键是有没有一个好的商业模式，能够最大限度的发挥人性好的一面。

宝宝是个好榜样，让慈善不再折磨人性。由此，慈善摆脱了一种“沉重的叙事”。它不需要动不动就吸引人眼球的数字。它需要的只是一点看似微不足道的努力，但却是一笔巨款。

此外，公益宝贝的特殊之处在于，它把收益捐赠变成了交易捐赠，把捐赠放在了交易分配环节的前面，避免了“一大笔支出”的感觉。

当然，慈善宝宝存在的前提一定是能够实现规模效应，有庞大的人群基数，有广泛的市场主体能够接触到这个项目。

那么，提到当今最大的互联网消费市场，你会想到什么？

04

这两天电梯里的广告更新了，提醒了我一件事:双11快到了。

我不记得这是哪个双11了。我只记得那是几年前的一个不眠之夜。在此之前，我们还应该制定一个策略。热心的网友会把商家的折扣汇总在一张Excel表格上。人们对这张单子的研究往往比公司的工作更细致。

习惯了每年双11天猫平台破纪录的销售数字。巨大的数字出现在新闻中，这是每年必不可少的仪式。

不过这也可以是社会福利的极大释放，比如加入慈善宝贝项目。

▲2021天猫双11活动现场(图/网络)

10月20日，双11预售开启当天，阿里巴巴宣布，今年双11将全面升级已有15年历史的慈善宝贝项目，打造慈善双11。

本次慈善宝贝的升级主要体现在三个方面:专注帮助困境中的人，增加商家慈善专属标识，鼓励分享慈善项目。

这也意味着，今年在buy buy购买的同时，更多的两毛钱、一毛钱、一块钱可能会从四面八方汇聚起来，构建一个巨大的慈善池。

也许这次慈善捐赠会在销量破纪录的同时破纪录。人们在取悦自己，也在帮助别人。同时实现消费和互助空。

我们习惯了双11的热闹和激情，今年可能会有一些不一样的色彩，比如温暖和善良。

这是一个美妙的时刻。互联网创新真的拓展了我们的想象力。

为了吸引更多人参与，阿里制定了一个新规则:当消费者在双11分享具体公益项目，得到好友帮助时，阿里将以消费者的名义，每帮助一次多捐1元；累计10次分享帮助，有机会获得公益锦鲤鱼惊喜权益。

那时候我们各个群里，除了哪里便宜的信息，那些Excel表格传来传去，说不定还会有各种公益项目。每个人都会参与聚沙成塔的过程。

不是一个人做了很多公益，而是很多人做了一点，继续做了一点。

05

如今，慈善也有了特殊的意义。说白了，就是每个人心中的善良；说白了就是关系到社会公平的基础支撑。

如何构建更加科学的慈善模式，拓展慈善的基本面，成为一个非常重要的课题。在这方面，或许慈善宝贝的做法可以给我们一些启示。

总体来说，今天中国的电子商务已经非常成熟，中国的互联网已经非常强大。商业行为应该扩大与社会福利的交集，给商业、消费这样的词赋予更多积极的道德意义。

慈善是一个非常合适的切入方式，慈善事业值得也应该做出巨大的贡献。