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记者|林北辰

盒马也是“好市多”模式。

9月28日，盒马宣布新业态“X会员店”将于10月1日在上海浦东蓝森商都中心开设首家门店。

据盒马介绍，X会员店是盒马首家线上线下同时运营的会员店，线上配送覆盖门店周边20多公里。在模式上，X会员店将通过现有门店的分布式仓储，以汽车直接配送和配送站接驳两种方式实现“半日达”。

商品方面，盒马宣称依托全球84个国家的供应链资源，SKU数量达到1500个，X家会员店自有商品占比超过40%，并推出自有品牌“盒马MAX”。此外，X会员店有近10%的货是直接从盒马上收的，盒马从外地工厂直接到上海外高桥保税区，而第一家X会员店所在的蓝森商都就在上海外高桥保税区所在地附近。

阿里巴巴副总裁、盒马鲜生创始人兼CEO侯毅曾在朋友圈分享，盒马储X俱乐部是国内第一个投标Coscto客户和Sam's Sam Club的项目。

事实上，盒马从2018年就开始在上海测试“盒马X会员”计划，将活鲜等商品品类引入X会员体系，并于2019年推向北京、Xi、成都等城市。根据盒马的数据，目前全国有8个城市支持X会员体系，上海的X会员数量超过50万。这些用户有能力复购，每月在盒马消费近9次。

界面的记者在盒马X俱乐部正式开业前，参观了它。该店铺位于上海浦东蓝森商都B1层，面积平方米，以仓库货架形式存放。从店里的装修风格来看，和之前在上海闵行区开的Costco店很像。

由于还没有正式开业，盒马X会员店稍微空摇摆了一下，但从展示的大纸箱来看，X会员店的店主也在卖满箱的商品和自助送货。目前可见的区域有休闲食品、饮品、日用品、烘焙、熟食、冷冻等区域。此外，盒马还在X会员店设立了茅台专区。消费者单笔购买满1500元，即可获得购买1499元茅台的资格，每日限量1000支。

盒马自有品牌“盒马Max”是店内最大的特色。除了盒马曾经擅长的品类，如生鲜、快消等，盒马Max还涉足美妆领域，在会员店推出了一款包装出售的美妆彩蛋套装，内含10个美妆彩蛋和一个底座，但价格并未公布。

盒马产品营销全国总经理赵佳宇在接受界面新闻等媒体采访时表示，目前盈利并不是盒马X会员店开业的指标，低价才是这种新业态的最大特点。

比如一盒自有的马山核桃仁比朋友的低20%，一盒24瓶500 ml的依云水卖79元。赵嘉轩说，这样的价格比市场价低40%以上。从海外直购到盒马仓的渠道，可以在进口商品的过程中减少四层中间商。

总的来说，进口商品、自主品牌、所有商品“半天到货”是盒马X会员店的最大特点。

盒马X会员店对线上订单采取配送方式，即先从X会员店发货到离消费者最近的盒马门店，再由门店进行最后的履约。所有商品的半日到货速度在同类型竞品中也算快的。然而，由于盒马是从上海起步的，而上海是盒马生鲜生活覆盖率最高的城市，如何将这种模式复制到上海以外的城市，是盒马X会员店向全国扩张时不得不面对的问题。