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2018年8月31日，JD.COM葡萄酒全球产区联盟启动仪式在京启动。JD.COM联手全球主要葡萄酒产区和知名酒庄，成立了JD.COM葡萄酒全球产区联盟，成为国内首个打通全球葡萄酒产区，直接向中国供货的电商平台。

2018 JD.COM葡萄酒全球产区联盟正式成立。

法国、智利、美国等全球八大顶级葡萄酒产区，拉菲、甘露、智利、桃乐丝等22个世界知名葡萄酒品牌见证了启动仪式。JD.COM全球葡萄酒生产联盟的成立也预示着国内葡萄酒市场将迎来新一轮的洗牌。

三大举措直面消费者痛点

随着全球化的日益普及，葡萄酒被称为继英语之后的“第二国际交流语言”，国内消费者对葡萄酒的接受度越来越高。数据显示，2017年从中国进口的葡萄酒金额为188.7亿元，而这一数字在2011年仅为92.8亿元。拥有庞大用户的中国无疑已成为全球最重要的葡萄酒消费市场之一。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉

然而，长期以来，国内葡萄酒市场存在渠道庞杂、产品质量低下、假货泛滥等诸多问题。尤其对于初接触葡萄酒的消费者来说，国内葡萄酒市场品牌繁杂，价格体系混乱，甚至很难判断商品真假。消费者应该如何选择适合自己的葡萄酒？所选酒的价格和品质是否对等？这些都是整个消费市场亟待解决的问题。

因此，尽快解决消费者的购买顾虑，疏通销售渠道，建立可追溯的直供机制，成为国内葡萄酒市场转型的首要任务。

随着2018 JD.COM葡萄酒全球产区联盟的启动，全球知名葡萄酒产区将直供JD.COM，中国葡萄酒行业将步入购买无忧、品质保证、消费透明的良性循环轨道。作为国内最大的电商平台，JD.COM凭借其强大的渠道整合能力和多年积累的巨大用户优势，正在不断解决酒类行业的困局。

第一，解决消费者的购买顾虑。JD.COM将在官网和JD.COM APP设立“高端葡萄酒馆”，同步传播葡萄酒选购知识和葡萄酒品类预售知识，让消费者不再为不知道如何挑选适合自己的葡萄酒而苦恼。

其次，疏通销售渠道。随着与全球知名酒庄的深入合作，JD.COM以其独特的海外直采模式，越来越被业界公认为海外葡萄酒品牌进入中国最快捷、最安全的渠道。就在去年，JD.COM与权威部门、知名酒业合作，利用区块链数字技术构建安全追溯体系，确保酒类产品源头可追溯、运输销售全过程可查询，为品牌和产品提供安全背书，疏通销售渠道，让消费者放心购买。

第三，建立可追溯的直供机制。JD.COM建立了“JD。COM品质溯源打假联盟”，并于今年8月31日成立全球葡萄酒产区联盟。防伪技术结合成熟的国际供应链物流和国内先进的物流仓储网络，JD.COM最大限度地保证了红酒在整个运输链条中的安全。为消费者提供可追溯的直供机制，确实让消费者放心了。

JD.COM商城消费品事业部酒类采购市场部总经理吴双喜致辞

在启动仪式上，JD.COM商城消费品事业部酒类采购市场部总经理吴双喜表示，JD.COM酒业一直在积极推动建立优质供应链，实现上游渠道，巩固JD.COM酒业的核心竞争力。在刚刚过去的2017年，JD.COM葡萄酒已经成为中国市场最大的葡萄酒流通企业，也是张裕、长城、拉菲集团在中国大陆最大的单一零售商。随着全球葡萄酒产区联盟的成立，未来，JD.COM葡萄酒将继续建立品牌与用户的深度连接，通过开放营销、开放数据、无界零售，帮助更多品牌触达消费者。

葡萄酒产区直供保真打造中国葡萄酒产区新渠道

多年来，秉承“正品行货”的理念，JD.COM酒业受到越来越多消费者的青睐，已经发展成为中国最大的酒类零售平台。随着JD.COM全球葡萄酒生产联盟的成立，实现了葡萄酒产区直供，在“无忧购、品质保障”上又迈出了一大步。

商城消费品事业部酒类采购市场部酒类总监陈发表主题演讲。

大会结束后，JD.COM葡萄酒全球产区联盟将实现线上线下全面落地:

线上方面，京东。COM即将上线的高端葡萄酒购买页面将精准布局所有葡萄酒国家馆，全面满足消费者对高端葡萄酒的需求，让消费者足不出户就能轻松买到世界知名产区的葡萄酒；

线下，JD.COM将携手全球葡萄酒品牌、JD.COM新渠道、无人超市，打造全新的无界零售模式，深化与旗下高端超市品牌“7FRESH”的战略合作，同时将世界著名产区的葡萄酒带到中国并全面落地，为全球葡萄酒行业打造具有中国特色的“世界地图”。

积累了深厚的国际供应链和海外直购能力，JD.COM有技术、有能力携手国际知名品牌，为消费者提供从酒庄到酒杯的全程品质保障。未来，通过全球葡萄酒产区联盟，JD.COM希望进一步深化线上线下的无界融合，帮助全球葡萄酒品牌实现商业洞察，发现市场机会，挖掘精准营销的机会，触达高精准用户，最终实现共赢。

在启动仪式上，吴双喜也表示:“JD。COM葡萄酒全球联盟能够得到各国大使馆和政府、区域协会、合作伙伴、媒体朋友的大力支持，无疑将我们的区域合作推向了一个新的高度。我们将深化多方优势资源整合，拓宽合作领域，在大数据、技术、营销、物流、品牌共建等方面达成全面战略合作，共同打造行业合作新标杆！”

业内人士认为，JD.COM葡萄酒全球联盟的成立是中国葡萄酒流通市场长期以来最具影响力的事件。它将改变中国葡萄酒市场的供应格局和流通模式，为国内葡萄酒市场的发展和壮大做出巨大贡献。

(责任编辑:肖进)