郑州本地开发商现在怎么样了?这是我的原创选题。但是,我犹豫了很久,没敢写。在我心目中,郑州本地房企会比外地房企更难:1.本土房企与郑州的融合度更高。比如深度参与
郑州本地开发商现在怎么样了?
这是我的原创选题。但是,我犹豫了很久,没敢写。在我心目中,郑州本地房企会比外地房企更难:
1.本土房企与郑州的融合度更高。比如深度参与城改的开发商,大部分都是本地的;商业和工业项目,当地房企较多。但无论是城市更新项目,还是商业、工业项目,都面临着投资强度大、开发时间长、回报慢的问题。
在房地产行业的上行周期中,住宅项目的收入是可以分配的,但这几年下行周期考验的是实力。
2.本土房企规模普遍较小。相比于外地开发商,今年前50的排名,尤其是销售金额和面积的排名,大部分都来了郑州,唯独没有郑州本地的房企。
是实力最直接的表现。规模小,实力就弱,没有其他房企扛得住!
再加上郑州本地房企的一些负面消息,我不敢轻易动笔,甚至认为他们已经很危险了!
然而,现实并非如此。最近了解到郑州本地房企并没有传言那么夸张,而是做了一些我想不到的事情。
第一,建业。
去年,一封“求助信”让河南乃至全国的地产界大吃一惊。但是,现在看建业,有一件事特别让我惊讶:
卓宇行动
这是建业从2008年开始的行动,到现在已经坚持了14年。
今年建业30岁,开启了玉雕行动“春风玉雕”升级版,充分动员业主参与社区共建活动,利用科技和智力手段,打造可生长、可进化的生活环境,通过小场景、小设施、小部件的改造升级,提升业主的生活品质。
作为一个房地产行业的观察者,我知道随着这几年人工、设备、材料的增加,物业公司收取的物业费只能负责基本的维护、设备、绿化、保安、保洁。
建业的“削玉行动”并不来自物业费,也没有动用维修资金。而是集团下拨的专项费用,用于老旧小区的建设和品质提升,以及部分设施的改造,区域便民设施的建设等等。
是不是很神奇?
▲建业君邻大院松苑效果图▲建业林俊庭院松原效果图
此外,郑州十余个楼盘正在正常施工,部分楼盘将于6月30日前如期交付。尤其值得关注的是,北龙湖建业郡的相邻大院松源将于近期入市。
第二,正商。
这两年郑州房地产行业各种新闻乱象丛生,负面新闻一大堆,但是没有一个跟生意有关系的。
尽管疫情反复,楼市下行,但我们通过抓住关键的积极业务,从一开始就制定了坚定的目标:
保修交房。
2022年以来,郑州、许昌多个项目相继交付,如博雅华庭一期、美域明珠一期、汇航嘉园二期、许昌郑商金域时嘉一期,交付面积超过56万平方米,总户数近4000户。
其中,郑州正商博雅华庭一期实现了“交房即发证”,极大地保障了购房者的合法权益,解决了子女落户、入学等民生问题,让业主买得放心,住得舒心。
▲正商博雅华庭一期“交房即发证”▲郑商所博雅华庭一期“交房发证”
我常说的品牌=产品+服务。这方面的生意特别好:
开春以来,郑商所不断深化社区建设工作,从改善基本生活条件、打造郑商所商业联盟、延续社区生活运营、营造节日仪式感四个方面努力,为生活在郑商所社区的一百多万街坊不断创造有趣、有爱、有惊喜的品质生活。
通过“正商社区公共空房间微更新计划”,将“美化”已交付社区的公共活动空房间,增加业主幸福感;
成立正商社区商业联盟,联合社区商家和业主商家共创共建,反哺业主商家,助推社区商家;
不断发起日常社区互动,推动邻里社交,以丰富多样的内容和体验丰富业主生活;成立和支持协会,把小区业主聚集在一起,用兴趣和爱心为生活增添色彩;
传统节日文化与现代社区生活方式叠加,利用“出圈”生活节和“邻里节”在郑上社区营造仪式生活感,打造百万以上业主的幸福生活。
第三,剑桥。
说实话,我经常和我的地产品牌同事推荐学习剑桥的品牌体系,真的很好!现在,剑桥在河南,从品牌端提炼了三个角色:
1.更懂市场的铁杆产品官。
2022年初,剑桥内部出了一本书,但这本书既不是自吹自擂,也不是各种规章制度。而是由专业团队花了三个月的时间,基于100多份客户访谈和1000+份问卷,对产品的八大模块、160个测试点的摆放进行探索性研究,形成了室内、景观、物业、工具房共644条产品微创新建议。
产品缺陷手册
最终目标是实现644个微创新。
▲康桥产品价值“7-26”体系▲剑桥产品价值“7-26”体系
2.更了解客户的物业服务人员
目前,剑桥悦生活已经构建了“心服务体系”,既包括基础服务,也包括增值服务。
▲康桥“心服务体系”基础服务▲剑桥“心服务系统”的基础服务
▲康桥物业增值配套▲剑桥房产增值设施
▲康桥“心服务体系”增值服务▲剑桥“心服务系统”增值服务
3.全方位专业化未来交付官
近日,山海云图一期如期交付,在下行的楼市中尤为难得。更难得的是,剑桥通过这个楼盘的交付,成为了“全维度、专业化的未来交付官”。
▲康桥山海云图一期交付实景图▲康桥山海云图一期交付的实景图
除了品牌的三大作用,剑桥还有一件事值得同行关注,那就是与明源云的“数字营销联合实验室”。
▲康桥山海云图一期实景图▲康桥山海云图一期实景图
之所以值得同行关注,是因为传统房地产营销模式失灵,炮弹横行但不长久,新的营销模式尚未出现。然而,目前有两种模式特别值得注意:
首先是社会化营销。从Proutopia,再到五云山奥伦达,再到今天的建业邻里会,直到正商和魏勇都在和金达利合作,或许能为房地产营销找到一条出路。
二是数字营销。我一直认为贝壳的机海战术类似于早期互联网的流量,但现在真正的数字营销是类似于今日头条的算法。本质上,后者是前者的升级版。
这是我观察过的房地产营销出路,真实有效,适用于所有行业。
第四,魏勇。
楼市向上是规模,楼市向下是产品和服务的提升,这是大部分开发商的心态。然而,魏勇不是。虽然楼市涨了就涨了,但作为一个有名的“处女座”,即使楼市跌了,首先要考虑的三个因素:
产品,产品,产品!
2022年此刻,房地产行业下行,开发商面临生存挑战。魏勇对产品有不同的看法:
长期以来,魏勇作为产品主义者,一直在更新自己的核心竞争力和产品理念,相信未来的产品会更接近完美形态,实现生活的精准理性和感性的更好统一。
现在看看魏勇最新交付的产品,突破了过去拘泥于精准品质而忽视情感温度的缺点,更加注重配套建设、客户需求的表达和人生理想的塑造:
▲即将交付的永威西郡二期▲即将交付的永威西郡二期
即将交付的永威熙郡二期,将打造卡通IP贯穿货架空楼层和景观部分的永威熙乐园,打造生动活泼的儿童游戏室,亲子之间空。
▲永威上和郡“樱花生活节”▲魏勇商河县“樱花生活节”
永商河郡利用下沉式庭院,建设一系列业主食堂、咖啡厅、健身房、便利店,营造社区生活氛围。
尚勇何复项目利用较大的商业街面积建设业主食堂、森林露营和专卖店。从传统的住宅建筑到微度假的概念,魏勇开始构建理想的生活。
▲永威上和府给业主的“五一假日清单”▲魏勇上河之家给业主的“五一假期清单”
最新在建的魏勇金桥西塘,引入了重庆网龙湖尘林景观设计单位JTL,革新多维景观,将更多社交空房、互动空房、设计美学意识引入社区。
魏勇认为,就客户而言,通用好产品的时代还远未到来。
漂洋过海,才能见英雄本色。2022年春天的尾巴上,看到了郑州本地房企的背景。
目前,建业、郑商、康桥、魏勇是郑州最具代表性的本土房企,但实际上做得不错的本土房企还有很多,如郑弘、和昌、普罗、亚信、亚星、振兴、浩宇、裕华、裕发等,这些就不一一列举了。
单从这些开发商的表现来看,郑州的楼市值得期待。
事实上,郑州楼市已经逐渐回暖,但仍有部分人持悲观态度。我只能这么说:
悲观者永远是对的,乐观者默默赚钱。
对于郑州的房地产商来说,与其坐以待毙,谈悲观主义,不如按照科学家艾伦·凯说的去做:预见未来最好的方法就是用自己的双手去创造。
对于郑州的购房者来说,如果此刻没有跑进市场,等到半年后的10月再看:
4月份不买房会后悔吗?
贴出来作为证据。
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