苹果4双模双待手机()

蓝鲸TMT记者赵晨曦

传闻被一一证实。

北京时间9月13日凌晨1点，苹果在苹果公园新总部——史蒂夫·乔布斯剧院举行了2018苹果秋季发布会。虽然，从iPhone7开始，苹果的创新能力就被外界广泛质疑。作为iOS阵营中的“佼佼者”，是智能手机行业的“风向标”。苹果今天凌晨的发布会依然吸引了大量来自世界各地的粉丝观看直播，朋友圈都被刷爆了。不仅仅是果粉被关注，这也是安卓阵营最“不安”的时刻。但这两年关注发布会的唯一动力，变成了确认传闻真假。

早在今年6月份，就有来自国内供应链的消息称，苹果今年的新手机将会针对中国市场，尤其是双卡双待全网通手机，并且苹果还会推出自己的7nm工艺的芯片。同时，产品名称被网友从苹果官网的源代码中扒出。由于英语发音和东西方文化的差异，Xr系列被认为太啰嗦，读起来像“嘴里有块糖”。iPhone Xs Max产品系列和Plus系列在命名上的巨大差异，被认为是未来几年苹果风格的“转向”。

果不其然，在这次秋季发布会上，苹果推出了三款新iPhone。它们是iPhone X产品线的延续，即iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone Xr。低配版iPhone Xr类似于iPhone 5c和iPhone SE，被视为iPhone Xs和iPhone Xs Max的阉割版。它有更丰富的颜色和更低的价格，以照顾不同消费能力和消费范围的用户。

发布会上，配角Apple Watch Series 4的“冗长”开场占据了整个发布会的近三分之一。当“主角”iPhone Xs和iPhone Xs Max预热视频“抵达”现场时，与iPhone X相似的外观让大批网友不耐烦。最后15分钟公布价格时，高达一万元以上的价格让人“眼前一黑”，“满脑子问号”。

固执和妥协

就具体产品而言，Apple Watch Series 4搭载了64位双核处理器的全新s 4芯片，并使用了智能可穿戴操作系统Watch OS 5。通过加速度计、陀螺仪和高度计，对用户的全天候活动进行监控，拥有两倍的动态范围，可以感知32倍的重力，采集运动数据的速度提高了8倍。当用户在户外运动中摔倒后，它可以自动触发警告，启动紧急呼叫。在监测到一分钟内没有“动静”后，Apple Watch Series 4通过内置的SOS自动拨打电话，并向紧急联系人发送位置信息。

苹果声称Series 4比Series 3更小更薄，并在更多细节上改进了UI。远离扬声器的麦克风让Series 4 Siri声音更大。心电记录被带到了美国心脏协会的Lvor J . Benjamin MD FAHA博士的平台上，并首次通过了美国食品药品监督管理局FDA的认证。外观方面，它有银色、金色和too 空灰色三种铝合金外壳。米兰环形表圈可以增加夜间的可见度。GPS版售价399美元，蜂窝版售价499美元。此外，爱马仕系列将于今年秋季推出。

iPhone Xs和iPhone Xs Max的IP68防尘防液级别意味着它们可以在两米深的水中防水30分钟。超级视网膜显示屏，有机发光二极管显示屏。三种颜色(金色、银色和[/k0/]灰色)的医用不锈钢。XS的分辨率为2700万像素，每英寸像素为458ppi。iPhone Xs Max屏幕为6.5英寸，分辨率为3300万像素。解锁功能依然是Face ID，更灵敏的触摸感应(120 Hz触摸感应层)。双摄像头(后置双1200万)，续航比上一代延长半小时。

XR有六种颜色(白色、黑色、蓝色、珊瑚色、黄色、红色)，LCD显示屏，1200万像素后置摄像头，续航时间延长了一个半小时。价格从Xr 9(约合人民币5143元)，XS 9(约合人民币6860元)，XS Max $ 1099(约合人民币7547元)起。

A1Bionic 7nm工艺芯片的发布及其最早的商用，虽然是一个很大的进步，但也是最大的“亮点”。受限于大部分用户对芯片技术的了解有限，“技术宅”毕竟是少数。平淡无奇，毫无新意。“质量和功能与上一代基本相同，但价格极高。”"对于同一个产品，新闻发布会重复举行."三位开发者，北塞斯达工作室游戏总监托德·霍华德、NEXT TEAM首席执行官李尚义、两届NBA常规赛MVP史蒂夫·纳什都是客串。总之不能再无聊了。如此一来，双卡双待就能成为讨论的焦点。

不得不说，在未来行业形势更加严峻的时候，苹果还是延续了过去对产品“偏执”的基因，再次对市场做出妥协和让步。除了一开始还是坚持软硬件都做，软硬件结合。乔布斯有一句名言，“没有人能用大屏手机。”到了库克那一代领导人的时候，苹果手机已经变得“大于大”了。

如果安卓阵营以三星为代表的手机厂商带领苹果进入智能手机大屏时代。那么，苹果针对中国市场推出的双卡双待手机，更多的是对中国市场用户使用习惯的妥协。中国的Xr和Xs Max支持双SIM卡功能，其他国家和地区支持sim+e-sim功能。

国内安卓厂商的双卡双待功能早已不是什么“新鲜事”。酷派于2005年首次推出该功能。如今所有的本土终端厂商基本都普及了双模双待双通讯的功能。早在四五年前，深圳华强北就出现了一款双模双待的“山寨”苹果手机。“真”苹果手机迟迟不动，背后是苹果的挣扎和纠结。

公开数据显示，目前中国已有超过2亿智能手机用户购买了多家电信公司的电话卡，而2013年仅为2000万。在双电信业务的用户中，20%携带两部单卡手机，其余使用双SIM卡终端。从2017Q3到Q2 2018，双卡智能终端的市场份额在印度是98%，在菲律宾是92%，在中国是90%，在印尼是77%，在英国是29%，在美国只有4%。

对于中国用户来说，严格区分工作和私人生活的愿望尤其强烈。苹果2018年第二季度财报显示，其营收同比增长16%，至611亿美元。净利润138.2亿美元，同比增长25%。其中，大中华区营收达130亿美元，与欧洲地区相近，同比增长21%。从2015年开始，大中华区的营收占比已经超过欧洲，维持在20%以上。同时，39%的供应链来自中国，App Store在中国的营收升至第一。苹果对中国的特殊需求不容忽视。所以，在双卡可能带来销量下降的情况下，苹果选择了跟风。

在海外地区，苹果也在下大棋，不惜与运营商“为敌”，继续推广e-SIM。该专利于2011年注册，2014年首次应用于iPad Air 2和iPad mini 3。到目前为止，支持eSIM的国家只有十个，美国四大运营商中，Sprint用户无法使用该功能。“淘汰”SIM卡，让设备变得轻薄，一直是乔布斯的困扰。

复仇和无助

硅谷竞争的残酷，让苹果饱受科技大牛们的冷嘲热讽。在人工智能领域，苹果没有发言权。以谷歌和亚马逊为首的互联网巨头不止一次抨击苹果在人工智能领域毫无建树，完全是局外人。Siri就像一个“活化石”。2010年，苹果以2亿美元收购了它。整合后，第二年就放在了iPhone 4s、iPad 3等设备中。七年时间，语音识别不准率极低，成为苹果最大的心病。2018年初，苹果聘请谷歌资深人士约翰·詹南德雷亚(John Giannandrea)负责AI和Core ML。三个月，Siri实现了质变，苹果开始了AI“复仇之旅”。

“手机根本就是用来拍照、打电话、玩游戏的。这次苹果价格太贵，我还在犹豫。”一位年轻的果粉告诉蓝鲸TMT记者，2013年，博柏利CEO安吉拉阿伦茨安吉拉？阿伦茨跳槽到苹果后，成为苹果新零售业务的负责人。在发布会上，库克表示，从iPod、iPhone、iPad到Apple Watch，苹果已经改变了零售体验，使其更加个性化，更具吸引力。苹果的开放式商店已经成为社区的一部分，它们是学习和聚会的令人兴奋的地方，比如米兰的苹果自由广场。人们在这里愉快地度过周末，在未来的几年里，他们将会非常受欢迎。可见库克对新零售业务的重视。

作为苹果的下一任CEO和最强有力的竞争对手，安吉拉·阿伦茨必然会影响苹果从商店到“奢侈品”的产品调性体验。去年，刘海平的iPhone X定价高达999美元，受到了很多质疑和嘲笑。这些都没有阻止iPhone X在全球的火爆，虽然iPhone X的累计销量低于iPhone 6。Counterpoint Research的数据显示，截至2018年8月，iPhone X有望成为苹果历史上最成功、最赚钱的手机。

在智能手机市场萎缩的情况下，iPhone X推高了平均零售价格ASP。科纳仕公司数据分析公司表示，SKU价格越高，市场口碑与实际销量严重脱节的可能性越大。这说明当价格超过某个临界点时，消费者的消费行为趋于非理性。就像奢侈品一样，价格对买家来说并不那么重要。

iPhone Xs Max再次推高了IPhone X的ASP，超过1000美元。中国手机联盟秘书长王艳辉告诉记者，近年来手机行业的销量增长主要来自新兴市场，这部分市场增长几乎不能惠及苹果。所以苹果的整体销量是下降的或者是趋势性的，苹果的战略转向追求利润是合理的。

具有讽刺意味的是，印度是仅次于中国的第二大智能手机市场，拥有近3.75亿用户。iPhone在印度的销量只占总销量的1%。智能手机普及率方面，北美约为77%，西欧为75%，东欧为60%，中东和非洲最低，为19.9%。iPhone占苹果总收入的三分之二，放弃新兴市场，争夺饱和地区的高端存量用户。苹果“追求最大毛利率”的战略策略受到了质疑。

为了给新品让路，苹果官方渠道在发布会后停售了iPhone X、iPhone 6s、iPhone 6s Plus和iPhone SE。同时，iPhone 7和iPhone 8的价格降低了100美元。与去年苹果同时销售8款手机产品相比，今年苹果减少了1款，销售了7款手机产品。

公开数据显示，2017年全球智能手机出货量略有萎缩，下降0.3%，至14.6亿部。预计今年全球手机用户将超过30亿，其中三星和苹果份额分别为27%和24%。是最受欢迎、份额最高的两个品牌。不同的是，三星的产品线以中低端手机为主。

根据迪信通201808的数据，4000人民币手机的市场份额正在萎缩。1000元手机的市场份额从2000到2999元都在上升。一方面，市场的饱和和苹果手机供应链生产技术的不断提升，加上外部和内部因素的交织，导致苹果手机用户换机时间不断延长。另一方面，来自供应链的成本压力让苹果相当无奈。触敏层和包括NAND、DRAM在内的内存的成本是苹果无法控制的。

自去年以来，苹果和高通之间的重大专利纠纷导致苹果今年将调制解调器转向英特尔，并在2018年将其高通调制解调器削减了30%。英特尔的产能能否满足苹果未来的订单需求，同时，价格超过1000美元的限制，但用户体验和在科技市场的口碑随时可能面临下滑的危机。以上是苹果A12仿生在神经引擎、GPU、CPU等领域取得的重大突破。，这是无法隐瞒的。无疑是对苹果更深的打击。

“稳定”和“丢失”

发布会结束后，华为消费者业务CEO余承东在微博中表示“稳定”。终端产品线总裁何刚更新朋友圈，“Mate 20不忘初心，超越自我，10月16日，英国伦敦。感谢(苹果)给了我们成为英雄的机会。”帮Mate 20蹭一波舆论热点。

众所周知，下个月发布的Mate 20将采用麒麟980 7nm工艺芯片。这次苹果提高了整体价格区间，低配iPhone Xr最低内存手机也在5000元以上。去年华为Mate 10 Pro in旗舰机最高配置6GB+128GB售价5399元，P20 Pro 6GB+256GB售价6288元，保时捷Mate RS版6GB+256GB售价12999元。今年华为尤其是荣耀专门为小米8扩充了千元价位的中低端产品线。

“爆炸门”事件后，三星在中国市场失败。苹果的“让位”空价格区间可能会给华为、OPPO、vivo、小米等国产手机带来巨大的机会。中国手机联盟秘书长王艳辉告诉记者，苹果的优势在于生态，就像苹果推出Face ID后，很多厂商纷纷效仿。在这一点上，安卓阵营的手机厂商根本无法与之抗衡。苹果国内销量下滑，保有量依然很高。现阶段只是苹果用户更换周期延长而已。虽然苹果涨价可能会失去一部分消费者，但这些都可以通过翻新设备等策略来弥补。国内厂商能否抓住这个机会，还有待观察。

今年，OPPO和vivo推出了机械升降摄像头，华为P20系列增加了一个摄像头，采用三摄像头设计。在2018IFA大会上，荣耀透露为了增加整体屏幕面积，采用了滑动式手动升降摄像头设计。苹果成为唯一没有跟风的厂商，依然是双摄像头和刘海屏，这也成为了大家批评苹果缺乏创新的根源。

在新的市场趋势方面，苹果的行动是“保守”和冷静的。“不同的公司有不同的拍照策略。苹果的可调光圈对于真正懂得怎么做的摄影爱好者来说很有吸引力。至于几个摄像头拍照效果更好，就像很多年前，关于多核(数量多不代表性能更好)的争论，并不是摄影问题的关键。至于使用刘海的屏幕，由于苹果每款手机销量太大，采用新技术肯定会考虑工程问题，苹果不会贸然采用黑科技。我相信一旦工程问题真的解决了，苹果肯定会放弃刘海平的。”王艳辉说。

国产手机厂商在与苹果打交道时，一直遵循“真香法则”，说diss，支持动作。在OPPO FindX和vivo NEX的“非凡”创新之后，OPPO R17和vivo X23回归异形屏。可以预见的是，在没有更好的解决方案的情况下，刘海屏在未来一到两年内仍将是主流设计。近年来，围绕苹果的炒作、好评和争议齐头并进，不相上下。

苹果能不能从神坛上掉下来，可能已经不那么重要了。重要的是，正如库克所说，苹果的初衷是让电脑更加个性化。从Apple II到Mac，没有人能想象苹果创造的几项技术对人们的生活产生了如此深远的影响。

时至今日，苹果的影响力仍在继续，不仅改变了用户的习惯，也“改变”了众多安卓厂商的产品“逻辑”。

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