重要的在于参与(不参与是什么意思)

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文|《小康》中国Xiaokang.com记者刘艳华

当超宇宙遇上艺术，会碰撞出多少可能性？

摄影/宁瀛

2022年6月26日14:00，画廊周北京2022独家数字艺术战略合作伙伴举办“硕果累累——画廊周北京GWBJ袁宇空暨犹大产品发布会”，全国首家袁宇当代艺术数字室正式启动。

从围绕虚拟现实的哲学思辨，到元宇宙社交应用中卑微的虚拟人，目前，元宇宙正承载着互联网语境下最深沉的幻想。

那么，当超宇宙遇上艺术，会碰撞出多少可能性？

最重要的价值在于参与创造价值。

目前国内的元宇宙之风越来越强，相关和不相关的公司都在宣布要进入元宇宙。游戏公司正在如火如荼地推出“超宇宙”游戏，汽车公司正在夜以继日地制造“超宇宙汽车”，甚至连建筑防水公司都扬言要做“超防水”。

“当一个行业被不断讨论和定义的时候，它一定是一个朝阳行业。”行业乱象丛生。但是在犹大创始人黑羽看来，这并不全是坏事。

元宇宙首次出现在美国作家尼尔·斯蒂芬森1992年出版的科幻小说《雪崩》中。在书中，作者是这样描述超宇宙的:“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就可以以虚拟二重身的方式进入计算机模拟的、与现实世界平行的虚拟空房间。”

然而，现实中，什么是元宇宙？超宇宙能做什么？发生了怎样的变化？人们还没有形成共识。

去年11月，当马克·扎克伯格(mark zuckerberg)将他的联合创始人脸书·梅塔(Michael Meta)更名为“元宇宙”(Metauniverse)时，他说，“元宇宙将是移动互联网的继承者，我们将能够感受到存在，就像面对面地与人见面一样，无论我们相距多远。”

著名咨询公司麦肯锡在一份名为《元宇宙中的价值创造——虚拟世界的真实商业》的报告中称，元宇宙有潜力成为互联网的下一次迭代。它可以通过沉浸感、实时交互、跨平台和设备的互操作性、数千人同时交互的能力以及超越游戏的活动用例，将人们的数字生活和现实生活无缝结合。

对于元宇宙，犹大也有自己的理解。“马克·扎克伯格和麦肯锡都提到了元宇宙的三个基本要素，即沉浸感、实时交互和用户头像。但是，特征只是对事物表象的概括，并不代表区别于其他事物的分水岭。在我们看来，在元宇宙中的体验和互动一定是有价值的，这是它和游戏的分水岭。”

在接受《小康》杂志和《中国小康》采访时。黑羽对此做了进一步解释:游戏中的互动一般不会给现实生活和经济发展带来任何附加值，更多的是一种愉悦的感官享受和娱乐。但是，元宇宙与现实生活息息相关，在元宇宙中所做的每一种参与、互动、交流、行动，都必须与现实挂钩，才能产生真正的增值和收益。“超宇宙最重要的价值在于参与创造价值。这是大家的共识。”

更重要的是，“场”

黑羽是一个连续的企业家。曾任淘宝开放平台创始人产品经理，后创办最大的网页& Flash开发者社区9RIA天地会、女性品牌导购网站“爱途购”、以女性为主的图片分享app“In”，用户过亿。

如何让我们的用户，普通人，和他们喜欢的创作者更紧密的联系在一起，这是黑羽在持续创业中经常需要面对的问题。经过长时间的观察和思考，他发现如果仅仅用web2.0来服务创作者和用户，他们之间的联系不够紧密，接触不够直接。“使用下一代互联网或许是一条出路。”

于是，2020年9月，犹大正式成立，专注于打造超宇宙空之间的场景和数字空之间的场景产品化。主要目的是为品牌和艺术IP打造一个元宇宙空空间，实现元宇宙营销。

为什么要从“场”切入？黑羽说，除了人(虚拟人)和物(NFT或财产权)，在元宇宙中“场”其实更重要。“场，决定了用户的感官体验和交互方式，体现了真正的商业规则”。

目前业内做“场”的meta-universe 空的厂商很多。大多数设计空的核心思想是“数字孪生”，即线下场景的线上再现。

然而，在黑羽看来，这还远远不够。“超宇宙Art 空连接用户和IP，应该具备三个基本要素。首先需要提供足够的沉浸式体验，艺术赋予空足够的表现力；此外，需要借助用户头像体验构建丰富的交互规则；更重要的是，在空房间，可以实现数字创作的共创共享，让用户有获得感。体验、参与、占有是元宇宙空之间价值的体现。”

基于这样的想法，犹大联合北京798，在画廊周花了几个月的时间，打造了中国第一个元宇宙当代艺术数字室空——北京元宇宙室空。在这个与物理世界平行、跨越虚拟与现实、历久弥新的互动空空间里，热爱艺术的大众用户不仅拥有自己的虚拟头像，还可以随时随地关注参展画廊的展览，沉浸在展览中，还可以通过参与游戏、收集碎片来换取额外的权益。

只是及格而已。

5月，H5小程序内测完成，用户过万。6月22日，微信官方账号发布了一则APP内测的通知。截至6月26日，画廊周北京元宇宙空上线当天24:00，注册用户数从1万迅速突破15万。值得一提的是，对于此次内测，并没有特别的公告，数据爆炸纯属自然裂变的结果。

用户的快速增长大大超出了大多数人的预期，蜂拥而至的用户甚至一度突破了他们的服务器。“内测变成了小范围的公测。APP上线三天，全公司全力以赴抢救、修复、维护运行。”

为什么这么热？根据黑羽的分析，首先是人们对超宇宙艺术空感兴趣，其次是画廊周为这一活动提供了丰富的权益。

据他介绍，文森特·方(vincent fang)的全球限量时尚公仔“朋克猫刺”(Punk Cat Sting)在发售时一度一票难求。画廊周期间，犹大与vincent fang达成合作，推出“朋克猫刺”首个AR秀，并赠送宠物粉专属数码创意礼物。活动期间，798园区四个地标打卡点将有北京朋克猫Sting-Gallery Week特别定制的巨型“AR增强现实公仔”。AR朋克猫不仅可以和观众互动拍照，还可以代表文森特·方先生送出专属的“朋克猫刺数码文创”。通过这一数字创作，人们将有机会通过抽奖获得一个联名为朋克猫和798的实体时尚娃娃，并以优惠的价格购买联名为朋克猫和789的限量时尚娃娃。

用户的共建是元宇宙的基本元素。在画廊周期间，黑羽详细解释了如何在Beijing Art 空中实现这一点。“在Metauniverse 空中，为了实现用户共建，有两个关键点。第一，所有空中的交互都会带来与现实世界不同的体验。其次，这些互动必须带来真正的价值。”为此，在这次画廊周活动中，犹大创造了一个整合碎片的游戏。所有画廊周爱好者，拿到碎片后，进入超宇宙空房间，集合三个朋友站在三个指定的地方，将手中的碎片击向空房间中央的光晕。气场爆炸，就会诞生一只朋克猫，被人们当做数码礼物。

“这不仅是一个很好的游戏式体验，也是文森特·方在现实中为粉丝定制的15cm朋克猫。”黑羽说，作为元宇宙场景的制作者，犹大在制作场景时发现的一个重要问题是，很容易把场景做得好看，但这只是及格分数。一个场景要想让用户真正沉浸其中，必须要有一定的吸引力，有各种各样的玩法。要达到这个目的，一是要聚集大量的艺术家，二是要利用技术。

据悉，在艺人资源方面，犹大正在大力拥抱艺术，目前不仅拿下了费俊的《情感几何》、田晓蕾的《赛博的秘密》、圈子集团的《宇宙音乐厅》等独家IP冠名，还与吴玉会、刘嘉瑜、胡帅、徐雅儿等艺人达成战略合作。技术方面，一方面通过整合元宇宙生态资源，蚂蚁链、文昌链等。提供了底层的技术支持；PICO，卫兰理工大学等。通过战略合作提供了终端设备；中央美术学院、清华大学美术学院、中国美术学院等。提供学术资源支持，积极拓展合作领域，与798、黑宫、小米、Tik Tok时尚艺术节等达成合作。另一方面，我们也在大力打造自己的技术团队。

“大部分核心团队主要来自阿里巴巴、华为、网易、小米、优卡等知名互联网巨头和游戏制作公司，其中R&D人员约占70%至80%。大部分都是3D建模师、特效师，都是各行各业的产品经理。”黑羽直言，犹大是一家完全以产品为导向的公司。这些产品经理最重要的任务是定义元宇宙空的世界规则，如何实现元宇宙空与品牌营销的连接，WEB3.0群体如何联合起来创造元宇宙，从而充分发挥整体空的表现力、沉浸感、互动性和所有权。

虚实共生，未来无限

想象一下，和朋友在自己的元宇宙空里相聚玩耍，坐在喜马拉雅山的山顶上俯瞰千里，笑看人间；在海边的瞬间，坐着看日出日落，云卷云舒；说到兴起，还可以开一个自己的私人博物馆，拿出自己的专属数码收藏，和朋友一起玩，一起欣赏。

这不是虚幻的妄想。黑羽强调“元宇宙中的‘场’必须基于现实但又远超现实，必须具有现实生活中所没有的优势和特点。而最终的实现程度取决于人的想象力和表现力。”

艺术家们对此同样兴奋。传统艺术创作，无论是雕塑、绘画、装置艺术等传统艺术表现形式，都会面临时间和空的限制。而在元宇宙的帮助下，人和艺术融为一体，突破了场域的限制，通过空、形式和视觉传递情感和反馈信息，艺术创作的边界将被无限拓展。

超宇宙是一个巨大的赛马场。根据麦肯锡的数据，到2030年，元宇宙概念将创造5万亿美元的价值。其中，企业在元宇宙中应用最广泛的场景就是元宇宙营销。花旗银行的预测更为积极。到2030年，超宇宙经济的潜在市场规模可能在8万亿至13万亿美元之间。

近来，超宇宙相关领域的泡沫和负面问题频频发生，引发人们的担忧和质疑。在这方面，黑羽的态度非常坚定。“中国的元宇宙和外国的不一样。”

闹得好容易，不过也只是及格而已。一个场景要想让用户真正沉浸其中，必须要有一定的吸引力，有各种各样的玩法。

他的判断是基于:第一，国外的元宇宙发展表现出很强的金融属性，有大量的投机机制。在中国，超宇宙的政策导向非常明确。无论是前几年出台的国发[2011]38号和国办发[2012]37号，还是最近出台的《数字经济十五发展规划》和《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等。，他们都非常明确地鼓励虚拟和现实共存，并发展元宇宙。第二，国外市场的底部定价是基于虚拟货币。一旦发生金融危机，市场会迅速崩溃。国内允许的支付货币只有人民币和数字人民币，法币稳定，基础扎实。

目前来看，超宇宙还是一个新生事物。根据黑羽的分析，超宇宙的发展将经历三个阶段。第一阶段是寄生时态，也就是最近一两年，元宇宙也必须寄生在Web2.0生态上，与现有的手机、微信结合，为艺术创作者提供交流的载体和渠道。第二阶段是共生时态。也就是说，经过两三年的发展，可穿戴设备已经相对成熟。此时，虽然Web2.0仍然是经济的主体，但VR、AR等设备的应用数量已经暴涨，场景也相对丰富。元宇宙和Web2.0一起成长。第三阶段是五六年后进入真正的元宇宙生态。VR和AR应用极其丰富。现实生活中的微信和Tik Tok很容易被元宇宙中的一块屏幕取代，手机将彻底从人们的日常生活中退去。

“如果以后要生活在纯虚拟的世界里，会不会觉得害怕？”面对这位记者的提问，黑羽给出了这样的回答:几年前，人们无法想象我们的生活会被手机完全占据，我们的时间会如此碎片化，但在这个过程中，我们并没有感到害怕，只是感到如此兴奋。“超宇宙也是如此，它会慢慢改变人们的体验方式、思维方式和消费方式。当然，随着发展，超宇宙也会出现问题。有问题，解决了就好。”

在黑羽看来，现实生活中的所有行业和规则都值得在元宇宙重做，而重做的前提是抛开时间和空的限制，让用户、观众、品牌、粉丝以最丰富的互动和最有趣的虚实规则组合参与其中。"

一切事物都可以是普遍的。黑羽直言，“如果说元宇宙有边界，那就是人的思维边界。”

(《小康》中国Xiaokang.com独家特稿)

本文发表于《小康》2022年8月刊。