众所周知,“网飞”是我们文章中出现频率最高的关键词。没办法。毕竟,近年来,网飞创作了如此多的优秀作品,很难避免这个名字。但是许多读者对网飞并没有深刻的了解。最近
众所周知,“网飞”是我们文章中出现频率最高的关键词。
没办法。毕竟,近年来,网飞创作了如此多的优秀作品,很难避免这个名字。
但是许多读者对网飞并没有深刻的了解。
最近一部纪录片《恒空诞生了。
玄叶光一郎想,是时候带你了解网飞的传奇历史了-
网飞对抗世界
网飞对世界
020.4.26美国
网飞,英文原名网飞,中文正式译作“网飞”。
不知道什么时候加了个昵称“网飞”(Net的意思是“网易网易”)。
网页标题的演变
网飞成立于1997年,目前才23岁,但业务确实很广泛。
前期以DVD出租为主。后来网络流媒体行业发达,从各大影视公司购买电影版权,在自己的平台播放。
网飞在海外的地位大致相当于优酷、爱奇艺、腾讯视频等国内播放平台。
Web客户端界面
网飞制作了许多优秀的电影,如《巴斯特·斯克鲁格的歌谣》、《美国工厂》、《婚姻故事》等。
从左至右:巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣,
美国工厂,婚姻故事
但是网飞的主要业务仍然是戏剧。
无论是《纸牌屋》、《毒枭》、《聊斋志异》等老经典,还是《王国》、《爱情》、《死亡》、《机器人》等新热播剧,都出自网飞。
一些在线剧集的列表
子曰:“好戏有一石,网飞有八斗,HBO有一斗,天下片皆有一斗。”
因此,该剧的粉丝们亲切地称网飞为:网飞爸爸。
总的来说,网飞是个体户、自卖、杀、埋的新兴影视巨头。
如今,网飞是全球最大的在线流媒体平台,在全球190多个国家拥有2亿会员。
2018年,网飞和迪士尼的市值对比——在相等和相等之间
在口碑上,网飞也赚了不少钱:《罗马》《爱尔兰人》等电影是过去几年奥斯卡最佳影片。
虽然年轻,但网飞在流媒体领域的领先地位早已不可动摇。
然而,在享受网飞带来的好处的同时,许多观众对这个品牌知之甚少。
而这次“网飞对抗世界”是对其叱咤风云的20年的全面回顾。
网飞成功的秘密就藏在这部纪录片里-
01
故事的开头从90年代末两个硅谷卑微的群居动物说起。
Mark Randolph和Red Hastings在同一家软件研发公司工作,过着朝九晚五的枯燥生活。
那时候,瑞德知足了,有钱了,就安全了;但是马克总是叹气,抱怨生活没有挑战。
左:马克·伦道夫
右:红色黑斯廷斯
但是生活充满了惊喜。
不久后,他们工作的公司被一家大型企业收购,新的岗位上没有他们的位置。
当马克听说他将被解雇时,他兴奋地跳了起来:
妈妈,我终于可以创业了!
看到这里,四郎不禁感慨,成功人士的脑回路真的不一样。
另一方面,瑞德看上去又沮丧又沮丧。他打算收拾行李回老家当老师。
马克听了这话,赶紧一把抓住红红:兄弟,你想和我大吵一架吗?
原本马克看中了新兴的DVD行业,认为有利可图。
那还是一个录像带大行其道的时代,但keen Mark意识到笨重的录像带很快就会被小巧方便的DVD所取代。
录像带和DVD
最后,瑞特被口齿伶俐的马克说服,拍了拍大腿,立刻开始工作!
但经过一番研究,两人发现,这项业务不仅仅是从录像带过渡到DVD那么简单。
飞行DVD
毕竟你们两个菜鸟能想到,那些卖录像带几十年的老资本家就想不到?他们早就在计划向DVD过渡的更新迭代。
Redmark和Redmark只是跟着DVD的卖点走。也许网飞只会是硅谷小卖部前的一个DVD摊位,但不会大获成功。
当马克束手无策时,瑞德咬紧牙关说:
“既然我们要试一试,何不来点硬的?让我们推翻一个帝国!”
马克的蠢圈——老实人的发威真的非同一般。
瑞德口中的帝国叫Blockbuster(直译为大片,特指电影或书;一般指大片)。
百仕达标识
请记住这个名字,因为如果这个故事要找一个反派,那就是它。
02
还记得漫威漫画的电影《惊奇队长》开头,当惊奇队意外坠落地球的时候,租碟的店被撞了吗?
这是百视达的店。
惊奇队长的百视达商店
成立于1985年的百视达是90年代和00年代碟片租赁行业当之无愧的王者。
鼎盛时期在全球拥有超过8万家实体店,非常受欢迎。
大片的成功源于当时人们观看电影的渠道有限,无论是电影院还是电视都无法满足大众的日常需求。
百视达在中国香港(图片来自网络)
然而,百视达一直有一个顽疾,那就是“逾期付款制度”。
稍有不慎,租来的DVD在规定时间内不还,累计的滞纳金就够买几张DVD了,真的不值得。
其实百视达也知道问题出在这里,但是如果滞纳金的利润高达公司总营收的16%,谁会轻易放弃这块大蛋糕呢?
长此以往,客户被投诉,但百视达在行业内的地位基本等同于垄断,客户只能被强制宰。
死池恶搞大片
红色,对人畜无害,曾经是百视达的客户之一。
有一次,他租了一盘阿波罗13号的录像带,看完忘了还。当他匆忙归还租金时,他收到了一张40美元的罚单。
红色很生气。虽然他付不起钱,但看个电影也没那么憋屈吧?
和红标商量后,我们就瞄准滞纳金这个大洞,确定充满想象力。
促成网飞诞生的电影《阿波罗13号》
1997年,新公司在加州斯科茨谷一家酒店的小会议室正式成立。
起初,马克想把公司命名为“Kibble”,这是在美国超受欢迎的狗粮名称。
马克说,他想给公司一种家的温暖和一种让狗可以安心吃饭的氛围。
员工回忆道。
他还高兴地问员工,这个名字呢?
员工表示脑子太搞笑,拒绝了这个提议。
经过层层筛选,网飞这个名字映入眼帘。
全票,就这样!
从此,网飞的传奇开始了。
03
1998年4月14日,网飞平台正式上线。
网飞推出的光盘租赁方式是“无到期日、无逾期费、无邮费”的三无会员制。
也就是说,只要你交钱成为我们的会员,登录网站,选择你想看的电影,我们会第一时间邮寄给你。
瑞德与网飞的电子邮件
不需要商店,只需要在家里动动鼠标,就能享受光影艺术的美妙。
当然记得看完之后去邮局把碟片寄回来。
起初,这种新颖的购物模式确实吸引了不少电影爱好者。
一个巧合让网飞第一次成为公众话题。
时任美国总统的比尔·克林顿出轨白宫实习生莱温斯基。
克林顿和莱温斯基
原本遥不可及的八卦新闻,却让马克抓住了风:
不如我们把听证会的内容全部录成DVD,独家发售?
事实证明,确实有效。
相当一段时间以来,“克林顿&莱温斯基”的地位。几乎每个顾客的订单上都有avi字样。
但是DVD的厂商此时已经生出了蛀虫。
他们把网飞定制的DVD和其他客户定制的色情片混在一起,寄给了网飞的客户!
我们对此无能为力。我们必须挨家挨户道歉。
“受害者”也很淡定:唉,知错能改。真是太好了。如果以后订了家,多多益善。
如果你这样认为的话,网飞开车也是一个传统。
因此,凭借如此出色的蹭热点和公关能力,网飞在短时间内积累了良好的口碑。
当然,网飞是百视达的目标。
04
如此强大的竞争对手着实吓坏了一鸣惊人:
卧槽,再这样下去,我早晚会完蛋。
但毕竟相比一个小男孩,百视达有着更成熟的商业体系和更老练的商业精英。
这样一来,各种对策多管齐下,网飞简直是在地上蹭。
蓝色之战:百视达VS网飞
网撑不住了,无奈之下,她对百视达扬起了眉毛。
表面上是想寻求合作,实际上是想被收购。
但百视达根本不关注败军,它早已建立了完整的线上服务体系。为什么买你当负担?
在会上,百视达的高层管理人员还问马克和瑞特:
你想让我们付多少钱?
但是瑞德不知道他从哪里打来的鸡血,所以他一开口就给公司定价5000万美元。
多年后,马克仍然记得百视达的高层试图抑制自己的笑声,感到非常尴尬的尴尬场面。
谈判是黄的,只有一条路可以走到黑。
双方继续进行,百视达继续敲打网飞胖子,甚至为其取消了滞纳金制度,试图将网飞扼杀在萌芽状态。
网飞财政一直处于赤字状态。马克和瑞德被迫裁员40%,每天勒紧裤腰带,但他们的生意始终没有起色。
迫于压力,网飞不得不和百视达打价格战。
价格战的代价显而易见。大家都往里面投钱,直到对方被活活耗死,但网飞和百视达比起来显然体力不支。
当年各大媒体跟进吃瓜,想看看网飞这个倒霉的年轻人什么时候会死在百视达手里。
员工回忆,苦中作乐。
但是来自天堂的馅饼-
百视达的高层人事变动了。
之前一直与网飞争论不休的前首席执行官不知何故离开了。新上任的公司负责人表示,实体店的老员工已经对网络市场有所抱怨:
网上租片不能盈利,还耽误了我们实体店的生意。为什么?
因此,新老板坚持认为在线电影租赁没有前途。他大笔一挥,取消了百视通整个在线电影租赁服务,继续走实体店的策略。
这就相当于说,网上租片的大蛋糕直接给了网飞。
但是时代的洪流是阻挡不了的。现在轮到百视达被社会教导做人了。
05
2010年9月,百视达正式申请破产保护,退出历史舞台。
只关心一时利益而放弃长远计划的百视达,最终像柯达和诺基亚一样被时代抛弃。
位于美国俄勒冈州
世界上最后一家百视达商店
但是网飞并没有停止大笑。他们有更宏伟的计划要做。
如果没有竞争对手网飞,首先要做的就是维护内容。
毕竟我是一个播出平台,要向各大厂商购买版权才能维持生计。
但总有一天,好莱坞的电影人会互相掐死,就是不把片子卖给你。我该怎么办?
费增豪抛出1亿元续签《老友记》版权。
2011年,一向敢想敢做的Red宣布了一个新项目——
我们要在网飞制作我们自己的戏剧!
消息一出,好莱坞笑了:
我们在座的各位,无论是派拉蒙迪士尼还是华纳环球,都是有着近百年历史的大企业。和一个才成立十几年的小公司玩什么花样?
网憋着劲:好,我给你看!
网的第一步叫做大卫·芬奇。
这位因《搏击俱乐部》、《七宗罪》等优秀影片而享誉世界的金牌导演,被网飞成功招入麾下。
大卫·芬奇
经过三年的制作,2013年,《纸牌屋》正式开播。
这部关于美国政治潜规则的大型剧,一经开播,轰动全球。权钱交易,人性冷暖,让观众看得不亦乐乎。
纸牌屋
“网飞创意”的招牌从此竖起。
2015年,《无主之兽》是网飞首部自制电影。
没有国家的野兽
下面的故事就不用说了。如今,生活中充满了网飞。
这些红色的英文字母已经成为家喻户晓的名字。
作为一个符号,它已经被镌刻进了世界文化。
然而,新的挑战仍然摆在面前。
在美国电影院线,利益分配很复杂。
比如,每一部院线电影都必须严格遵守90天的上映窗口,才能在网上上映。
然而,网飞制作的电影都是直接在互联网上发行,而不是在电影院。
主要的移动终端网飞对影院规则充耳不闻。
在很多电影人看来,让大家在大银幕上看到,是一部电影的本分,也是一部电影的底线。
但网飞打破了这一规则,批评随之而来。
斯皮尔伯格等知名导演纷纷向网飞开炮:你不是电影!
斯皮尔伯格撕开网,飞起来了。
在戛纳电影节金棕榈奖的角逐中,玉子因其“网飞制作”的原罪而被评审团刻意盯上。
在过去几年的奥斯卡评选中,尽管《网飞》在其他奖项上取得了丰硕的成果,但它从未成为最佳影片。
仅仅因为“你是网飞人”。
近年来,人们一直在讨论网飞将如何影响电影业。
有人认为,如果网飞模式继续下去,将导致电影院的消亡,网络流媒体的非正规观影条件也将极大地伤害电影的艺术性。
但四郎不这么认为。
目前,网飞正在不断地为我们的观众创造惊喜,并用一部又一部的好作品证明自己的实力。
如今在好莱坞,制片方对创作者的控制逐渐收紧,续集和翻拍大行其道,原创力大不如前。
而网飞把这个空白填的很好。
《罗马》和《爱尔兰》都是好莱坞不愿意投资的高成本艺术电影,但网飞愿意涉足。
为了拍摄罗马,网飞花费巨资重建失落的古城。
制片人的职责是拍好电影。
Net真的很努力,大家有目共睹。
所有当前的争端,正如罗马导演阿方索·卡隆在接受颁奖时说的:
与其激烈争斗,不如合作。
阿方索·卡隆
而当我们知道了这一切,再看看这部电影的片名,就有了另一层玄机:
一开始,网飞表面上对抗百视达,实际上是对抗实体经济;
现在,网飞表面上面对好莱坞,实际上面对的是电影文化。
表面上看,他们是在对抗全世界,实际上,他们是在对抗我们的舒适区。
飞行改变了我们的生活。
鲁迅先生曾经说过:永远这样是对的吗?
也许我们也应该问一句:一直这样就不能坏了吗?
躺在思维的舒适区,或许能收获富足和安稳的感觉;
但只有大胆挑战,我们才有希望改变世界。
况且,正如马克所说,他们创业的初心还在——
创作出人们喜欢的高水平影视作品,是他们一生的追求。
观众的喜爱,以及艺术界的赞誉,也恰恰说明网飞的理想不是空说说而已。
对于电影厂商来说,这就够了吧?
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