裙边理论(裙摆)

内裤理论:内裤卖得越多，经济就越快。近日，辽宁地区销售男士三角裤一事在网上引起热议。

有专家表示，JD.COM大数据研究院提供的数据显示，2016年至2018年，辽宁男士内衣销量连续三年增长，今年销量增速超过全国平均水平。根据“内衣理论”，说明辽宁经济正呈现持续回升的态势。

内衣畅销品牌有七匹狼、南极人、花花公子、浪莎等知名品牌。，而面料则以舒适的棉和莫代尔为主，这说明辽宁的男性消费者逐渐重视内衣的质量，也进一步证明了经济在逐渐回暖。

最后，该专家还对内衣的色彩进行了分析，称除黑、白、灰之外的五彩内衣占销量的30%，反映了“辽宁男性整体开朗活泼热情的生活状态，从而感受到辽宁经济正在从寒冬中复苏的经济发展势头。”

看了这个分析，市场一片哗然。有网友调侃:内裤不是用来装鸡蛋的吗？为什么现在都用来胡说八道了？

这位“内衣专家”的自信来自于前美联储和大名鼎鼎的艾伦·格林斯潘的存在。正是这位老人在执掌美联储的时候，提出了这个让人摸不着头脑的“内衣理论”:

1.经济不景气时，男性不得不节省消费开支，少买新内衣；

2.经济不景气导致离婚率上升，离婚男性不再注重自身形象，对新内衣的需求进一步减少；

3.当经济开始复苏时，男性会增加消费，离婚的男性会开始新的约会。这些都促使男性对新内衣的需求增加，导致内衣销量剧增。

内衣真的和经济繁荣有关系吗？也许是，也许不是，但仅仅因为JD.COM男士内衣销量的增加就断定经济由冷转暖，显然是不够的，也是没有说服力的。

即使是同一时间段的同一数据，不同的经济学家，不同的分析角度，最终也能得到相互矛盾的分析结果。

事实上，在今天，经济学已经发展成为一门包罗万象、无所不包的学科，许多有趣的理论应运而生。让我们来看看。

口红理论：廉价奢侈品的“安慰”

口红的理论也叫“口红效应”。据说是雅诗兰黛集团总裁莱昂纳多·兰黛在20世纪30年代提出的，而不是真正的经济学家提出的。在将他的口红销量与美国的经济繁荣相比较后，他得出了以下结论:

经济不景气的时候，口红的销量会大幅增长，反之亦然。

这是因为口红在美国被视为一种“廉价的不必要的奢侈品”。在经济不景气的时候，人们还是有消费的欲望，但是受到收入的制约，所以会更加注重购买相对便宜的奢侈品。买口红可以对消费者起到“安慰”的作用。

据统计，2001年911袭击后，美国经济一度陷入衰退，但口红的销量在此期间翻了一番。同样，2008年全球经济危机，知名化妆品公司欧莱雅上半年销量增长5.3%。

口红效应在中国似乎同样适用。2017年，淘宝天猫口红产品销量增长97%，唇妆占化妆品总销量近30%，成为化妆品消费品第二大品类。2018年“双11”期间，唇彩销售额446.3亿元，同比增长116.97%。

近日，两家来自故宫的网店相继推出口红产品，并一度上演“宫斗”，反映了经济处于下行周期时口红市场的火爆。

裙摆理论：女人穿短裙，经济就雄起

又称“长裙论”。它是由宾夕法尼亚大学教授兼经济学家乔治·泰勒在1920年提出的。裙子理论认为:

经济增长的时候，女性倾向于穿短裙，因为她们想炫耀自己的丝袜；经济不景气的时候，因为女性买不起丝袜，所以不得不加长裙子来掩饰自己不穿丝袜的尴尬。

也就是说，如果你在街上看到更多穿长裙的女生，可能意味着经济变得困难。

2012年，欧债危机蔓延导致英国经济衰退，趋势延续至今。当时，从伦敦著名的塞尔福里奇商场到哈罗德百货公司，超长铅笔裙成为橱窗展示的主角，就连“辣妹”维多利亚·贝克汉姆的运动裙也到了膝盖。

但总的来说，裙装理论具有鲜明的时代特征。如今，丝袜已经不是奢侈品了。穿长裙还是短裙，似乎只和个人喜好有关，和经济处于什么周期无关。

即使经济再不景气，北京的三里屯、后海、王府井这些繁华之地，依然少不了“短裙风光”。

高跟鞋理论：鞋跟越高，经济越糟

根据高跟鞋理论，女性鞋跟高度的流行趋势可以反映当前的社会经济趋势。这项研究是基于IBM全球商业服务对女鞋购买数十年的分析。

如果女性穿更高的高跟鞋，说明经济更差；如果低跟鞋或平底鞋成为女性的穿搭潮流，说明经济状况较好。

在美国30年代大萧条和60年代石油危机期间，高跟鞋和平底鞋等高跟夸张的鞋子几乎取代了低跟和平底鞋成为主流。当经济稳定，生活舒适时，女性更喜欢穿舒适的低跟鞋。

同样，在2000年初互联网泡沫破裂后，美剧《欲望都市》中的大多数女性都穿着一双超级高跟鞋。

有专家解释说，这是因为消费者想通过购买奢侈品来逃避现实，给自己制造一个想象空，起到心理安慰的作用。

头发理论：长头发留起来

1987年，日本最大的日用品制造公司花王开始了一项调查。他们跟踪统计了东京银座1000名12-30岁女性的发型，数年后得出了这样的结论:

当经济形势好转时，女性倾向于留长发，甚至眉毛更粗；如果经济变得不景气，人们倾向于剪短头发。

前年资生堂已经重现了1920年以来日本女性化妆的变化。20世纪80年代，日本经济世界闻名，年轻女性以如下长发示人:

最近的一个例子是，2011年日本3·11大地震后，更短的发型一度占据主流。

另一种观点认为:

经济形势正在急剧恶化。每次理发或者理发的时候都会把头发剪短一些，这样不仅可以减少理发的次数，省钱，还可以让自己看起来更有精神，一举两得。

剩女理论：剩女的购房欲望更强烈

剩男理论纯属国内理论，自产自销。在2016年的一个房地产行业论坛上，著名经济学家金岩石说:

“剩女多的城市，房价会涨。在女性初婚年龄超过30岁，核心家庭离婚率超过30%的城市，房价肯定会涨。”

这个绝妙的想法不是金岩石第一次提出来了。早在2012年的一次高峰投资论坛上，他就惊喜地提出了“剩女与房价”的观点。

金认为女人生来就是消费动物。女性欲望的表达包含着对未来的竞争，而这种竞争会升级城市的消费，让没有消费能力的人在城市找不到老婆，让不会消费的男人走出城市。“高消费，阴盛阳衰，剩女是城市的繁华风景。”

剩女比普通女性更担心结婚。他们认为有了房子，他们相对更容易找到好的归宿。而且，与同龄男性相比，剩女的购房欲望更强。

目前中国剩女比例最高的七个城市依次是厦门、深圳、杭州、北京、广州、上海、青岛。在过去的几年里，这些城市的房价上涨确实很厉害。

看了上面的各种经济理论，小金觉得经济好坏不取决于内衣和口红的销量，还取决于一个女生裙子和头发的长短——难道你感受不到经济环境是什么样的吗？

与其关注那些精彩的经济指标，不如关注采购经理指数、新增信贷、规模以上工业增加值、钢产量、发电量、铁路货运量、波罗的海指数等。——透过现象看本质，显然，解读这些指标更靠谱。