量贩式(ktv量贩式)

原标题:卡拉ok的几起几落

1988年夏天，北京东郊出现了第一家卡拉ok酒吧，随后卡拉ok迅速融入北京人的文化生活，一度成为北京人夜生活的亮色。

卡拉ok于1988年首次出现在北京。

卡拉ok起源于日本，原意是由乐队伴奏但不演唱的音乐。

在夏日OK—— 1988年，北京第一家卡拉OK酒吧——“你的歌卡拉OK厅”出现在东郊，消失了40多年的商业舞厅重新出现在北京。虽然引起了几次争议，但歌厅很快遍地开花，数量迅速增加。根据北京市文化局的统计，截至1993年9月，北京共有282家注册的卡拉ok厅。到1995年，包括歌厅在内的新的文化娱乐场所有1400多家。

那时候有歌厅，有宾馆，有饭店。在街上，在胡同里；有些地方连粮店、食品站都改成了歌厅。

起初，卡拉ok酒吧没有包间。人们到了那里，就在大厅里点歌，当着大家的面唱。后来，有包房的歌厅逐渐兴起，被称为KTV。包间里可以点歌，可以唱歌，可以自娱自乐，互不干扰。你们都是熟人，不会尴尬，也不用听喜欢不喜欢的歌。(《北京晚报》1992年8月16日第5版《KTV小型歌厅在北京的兴起》)

在歌厅，一般都是晚上十点多才“好起来”。起初市文化局规定歌厅营业时间不得超过晚上十二点，后来逐渐放宽到凌晨两点，甚至经过特别批准可以营业到凌晨三点。

这无形中让一些北京人的夜生活延长了三四个小时。过去，晚上七八点钟，商店关门，人们吃完饭，看电视，上床睡觉。很多第一次来中国的外国人晚上很无聊。对于很多文化娱乐还很差，爱唱歌的北京人来说，有一个卡拉ok厅，可以吃喝玩乐，唱歌跳舞，确实是个好地方。

可以说，这些歌厅对活跃当时北京的夜生活起到了很好的作用。在上世纪90年代初的一次全国文化市场工作会议上，北京的一批歌厅也被评为全国先进。(1993年12月11日《北京日报》第6版《夜访北京歌厅》)

2听听可乐76元的惊人价格。

虽然卡拉ok是一种很好的娱乐形式，但在当时，它很快发展成了一小部分人的高消费。

经过几年的积累，北京歌厅的种类和服务内容逐渐完备，开始一步步“升级”。很多投资者试图以分数取胜，于是盲目攀比，轻易投入几百万、几千万元。有的请了乐队现场演出，有的不仅签了歌手还雇了舞蹈队。高档歌厅越来越多。

投入大了，档次上去了，价格自然就上去了。这么高档的地方，收费真的是高得惊人。最便宜的1500左右，贵的一晚上四五千都打不过。大多数消费者是商人。

1995年，中关村电脑公司的沈先生邀请一些朋友到东四南街的一家夜总会去唱卡拉ok。结账时，账单显示1314元——2罐可口可乐76元，一瓶竞技矿泉水28元，一罐啤酒45元，一壶红茶78元，一个果盘198元，外加15%的服务费和房费。

当年8月11日，本市出台《关于禁止餐饮娱乐行业不正当价格行为牟利的暂行规定》，规范了歌厅等娱乐行业的收费价格。

但是，在利益的驱使下，还是有很多歌厅违规收费。

据物价局工作人员介绍，歌厅、饭店的不正当价格行为主要有两种，一种是明“宰”，一种是暗“宰”。所谓“公开屠宰”，就是明码标价超过规定的综合毛利率。根据规定，歌厅、舞厅、歌厅和夜总会的酒水、餐食销售价格不得高于进价的3.3倍，附加服务费不得高于10%。至于“暗宰”，主要是指餐饮娱乐公司不执行明码标价制度，限定最低消费来强迫消费者消费。(《北京日报》1995年11月27日第2版《为什么歌厅、餐厅不能限价》)

3家豪华歌厅悄然关门。

1995年，卡拉ok开始衰落。

1995年4月，本报记者夜访时发现，豪华舞厅上座率普遍不到40%。(《北京日报》1995年4月12日第2版《舞厅应面向公众》)

曾经是北京人主要夜生活目的地的卡拉ok厅，在门前逐渐被冷落。一些歌厅悄然关门，将营业执照交回相关行政部门。(1995年7月21日《北京日报》第5版《北京的歌厅为谁而设》)

除了价格高，把普通消费者挡在门外，歌厅还面临其他问题:一是盲目发展，导致供大于求；二是健身等其他新型娱乐项目的兴起，单位和家庭娱乐活动的增多，使人们的兴趣热点多元化，导致参与娱乐消费的人群分流；第三，内容单一的老故事已经让客户觉得新鲜。(1996年4月22日《北京日报》第5版《我对“舞厅”发展的看法》)

此外，不断出现的有偿陪侍和噪音扰民也影响着歌厅的发展。

到2000年，北京70%的卡拉ok酒吧已经关闭。

王府井大街曾经有两家歌舞厅，但都难逃同样的命运:关门了。在电报大楼对面的一家舞厅，负责人告诉记者，“在歌厅6年，没有比现在更糟糕的了。”(《北京日报》2000年5月19日第5版《卡拉不再OK》)

4走平民路线迎接黄金时代。

2000年，美乐蒂KTV登陆北京，它把大众歌厅这种新颖的形式从日本带到了北京。后来收银台、银柜、喜乐迪、音乐之声等一大批KTV场所陆续开业，主流消费群体变成了普通人，宣告了北京的KTV已经从小人群走向了大众时代。

什么是“折扣”？

日语中的“折扣”一词包含了“批发超市”和“自助”的意思。延伸的“折扣式经营”是指透明、自助、平价的经营方式。(《北京日报》2006年3月13日第17版什么是“量”)

比如Melody，刚开始的时候禁止给小费，也欢迎消费者自带食物。但是楼上超市选的零食只比外面超市稍微贵一点。

KTV面积大，价格低，是吸引大家的地方。旋律、钱柜、音乐之声等。都是5000平米左右，唱歌收费也不贵。就拿可供四五人使用的“小包”来说吧。旋律白天每小时39元，晚上100元。在钱柜里，价格随时间变化很大，比如周六上午每小时45元，下午79元，下午6点到8点每小时99元，晚上8点到12点价格最贵，每小时195元。不过工作日同一时间的价格要便宜很多，而且这里的早中晚都是免费的。

记者2002年采访时认识的张云九先生的家人，周末刚去钱柜KTV包房庆祝73岁生日。全家人唱歌，在KTV吃免费自助午餐。最终全家七口人一共花了178元。

大众KTV一经出现，立即迎来火爆场面，成为家人朋友聚会的好去处。不管是白天还是晚上，等待包间的消费者总是挤满了大厅。在Melody里甚至出现了等五六个小时才被服务的场景。据介绍，上海至北京的钱箱于2001年10月在北京开通，但开通第三天就满了。(《北京日报》2002年7月22日第11版《北京的KTV:从小人群到大众人群》)

5足不出户就能在手机上卡拉ok。

2015年2月1日，曾经炙手可热的钱柜关闭至朝外店。这是钱柜两年内在北京关闭的第三家商店。(《北京日报》2015年1月29日第10版《老牌KTV遭遇“中年危机”)

其实从2009年开始，很多老牌KTV店就开始走下坡路，到2014年已经到了严重亏损的状态。一方面，这与激烈的市场竞争有关；另一方面，随着知识产权意识的增强，歌曲版权费等支出也抬高了运营成本。

但是，最终“碾压”实体KTV的，大概是移动互联网和智能手机快速发展普及的环境下，各类手机卡拉ok软件。天籁k歌，唱吧，全民k歌，爱唱，爱唱，歌手联盟...只要有网络，你可以打开任何软件随心所欲的唱歌。

以“唱吧”为例，它是众多手机卡拉ok软件中推出较早、人气较高的免费社交卡拉ok应用。公开资料显示，2016年，“唱吧”APP活跃用户约3000万，用户录制歌曲总量达15亿首，日均活跃用户约500万。这样的人流量绝对是传统KTV歌厅无法企及的。

这些手机卡拉ok应用有很多功能。可以边看歌曲MV边唱k歌。屏幕上方的麦克风按键可以调节麦克风音量，可以随时播放、停止、切换原唱和伴唱模式。如果想测试音准，可以选择带评分功能的k歌软件。k歌结束后，还可以保存录音文件。(《北京日报》2016年5月20日第13版《手机中的k歌之王》)

在技术的帮助下，唱歌的门槛越来越低。即使是五音不全的人，也不是和唱歌绝缘的。(2017年8月18日《北京日报》15版《对社交网络的兴趣导致手机k歌死灰复燃》)

通过使用k歌软件，可以唱第一句，固定声音，提高和降低音调，选择音效。

而且k歌软件比传统KTV店有更强大的社交功能。一般软件都会有首页人才列表。只要唱得好，随时可以“秀”自己的唱功。不仅亲朋好友能看到，陌生人也能喜欢。喜欢的人越多，就能越快登上榜首，从而诞生了很多“草根明星”。

从歌厅到KTV，再到各种手机软件，卡拉ok在北京的发展正好可以反映出北京文化消费市场的变化——从改革开放后的快速激增到逐渐规范，不仅丰富了市民的娱乐生活，也形成了一个庞大的产业；随着技术手段的不断更新，包括卡拉ok在内的文艺手段的样式也大大丰富，人们文化生活的选择性在空之前增强。侯莎莎