品牌形象的重要性(树立公司品牌形象)

专题

品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业不可替代的竞争力。如果你拥有一个品牌，你就拥有了一个市场。当我们看到可口可乐、百事可乐、肯德基以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场时，我们都惊叹于品牌的力量。甚至有人说“如果可口可乐遍布世界各地的工厂一夜之间被烧毁，世界各大银行都会抢着借钱给它”，而这一切都建立在他们完美的品牌设计之上。

关于品牌设计，“仁者见仁，智者见智”，可分为广义和狭义。广义的品牌设计包括战略设计(如品牌理念、品牌核心价值和品牌个性)、产品设计、形象设计和企业形象设计。狭义的品牌设计是指品牌名称、品牌标志、品牌形象、包装、平面广告等的设计。结合品牌属性、理念、文化、业绩。简而言之，品牌设计是指运用品牌元素或元素组合形成风格、表达品牌主题的品牌建设过程。

品牌设计的指导原则

1.诚信原则

企业品牌战略的采用会影响到企业的方方面面，甚至威胁到品牌的生存。因此，品牌设计必须从内外环境、内容结构、组织实施、组织管理、媒体、企业历史、产品结构等方面综合考虑。，以便于全面实施。具体来说，品牌设计要适应企业的内外部环境，符合企业的长期发展战略；在实施中，具体措施要合理，不要因为某个环节的失误而影响全局。

2.以消费者为中心的原则

品牌设计的目的是勾勒出品牌形象，以便于消费者接受和识别。所以，一个成功的品牌设计，一定要被目标客户接受和认可，否则，即使被炒作起来，也没有任何意义。要做到以消费者为中心，我们应该做到以下几点:

(1)调查了解目标市场。通过有效的市场分析做出准确的市场定位，否则品牌设计就会“漫无目的”。

(2)注重满足消费者的需求。消费者的需求是企业一切活动的出发点和归宿，包括品牌设计。海尔成功的最大奥秘在于其以客户为中心的企业理念。

(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是既定的东西，很难改变。品牌设计应尊重习俗。使用得当，就是机会。

(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心，并不意味着一切都要满足消费者的需求。坚持自我原则，科学合理引导，也是企业品牌设计的一大功能。

3.实事求是的原则

品牌设计要根据企业的实际情况，根据品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求。记住，品牌设计不是空建造的城堡。品牌设计需要突出企业的竞争优势和产品优势，但绝不是编造或安排不存在的故事。坚持实事求是的原则，不夸大，不隐瞒问题，不回避矛盾，努力突出企业的独特优势，真正展现在公众面前。

4.创新的原则。

创新就是创造鲜明的品牌形象和独特的品牌文化。因此，在设计品牌时，需要充分了解竞争对手的品牌情况，全面深入地了解企业的历史和现状，挖掘企业独特的文化理念，设计鲜明的视觉标志，采用新颖独特的传播手段。

5.兼顾两方面利益的原则

在品牌设计中，经济效益和社会效益都要考虑。虽然很多人认为追求社会效益会损害企业的经济效益，但这是“花钱买信誉”。其实从长远来看，企业在追求经济效益的同时，也在努力争取良好的社会效益。相反，他们会走得更远，而不是损害经济利益。所谓“不以赚钱为目的的企业，最后都赚得盆满钵满”。

企业在追求利润的同时要注意环保和生存的平衡；在发展生产的同时，注重提高员工的生活水平和综合素质，维护社会稳定，在品牌概念设计中体现社会公德和职业道德，坚持一定的道德标准。

本文摘自、邹剑锋、马奇、陈主编的《市场营销学》(第三版)。如有侵权，请联系删除。