数字营销是什么(品牌数字营销)

作为一个数字营销从业者，朋友们经常问我，什么是数字营销？今天就来聊聊这个话题。希望下面的分享对你有一点帮助。

一，数字营销的概念

数字营销是一种借助互联网、计算机通信技术和数字互动媒体来实现营销目标的营销方式。数字营销尽可能地利用计算机网络技术，以最高效、最经济、最准确的方式开拓新的市场和新的消费者。

数字营销的范围很广，从目前大热的借助大数据和人工智能的MarTech营销技术，到我们一些比较常见的线上互联网营销方式如信息流投放、SEM投放、内容营销、裂变式增长等。都属于数字营销的范畴。还包括一些非互联网数字渠道，如电视广告、短信、广播等，属于非互联网数字营销渠道。

二、数字营销的发展背景

数字营销的发展与技术密切相关。最关键的一点是，1971年，雷·汤姆林森发出了第一封电子邮件，开启了通信时代的革命。然后在1990年，第一个搜索引擎Archie出现了，它使公司能够更有效地跟踪客户的信息，从而改变了买卖双方的关系。不过当时还是手工流程，效率不高。

从1990年到2000年，随着个人电脑的普及和计算机技术的飞速发展，数字营销的发展改变了企业营销的传统营销方式。随着越来越多的平台出现在人们的生活中，人们更习惯于数字设备和网络平台进行消费。数字营销活动已经出现在我们生活的任何一个角落。打开手机阅读、看视频、购物、社交，随时都能看到各种数字广告。

数字营销也被称为“在线营销”、“互联网营销”或“网络营销”。我们常说，数字营销更多的是互联网营销技术。

第三，数字营销的方式

数字营销的实现方式有很多，如信息流、SEM广告、SEO自然搜索优化、内容营销、邮件营销等。

信息流投放:信息流广告穿插原生内容信息。一般来说，信息流广告看起来像内容，其实是广告。

广告信息平台大致可以分为以下几类

1.新闻资讯:以今日头条为首的新闻资讯平台，拥有比较完善的算法，用户量大，粘性高，可以根据用户的浏览行为进行标签化，向标签对应的用户推送相关的资讯内容和广告。

2.搜索类:这个大家比较熟悉的是四大搜索——百度、360、搜狗、神马，其中比较有代表性的是手机百度，手机流量非常大。

3.社交类:微信、QQ、微博等。这些平台用户量大，活跃度高，在线时间长，传播性强。

4.短视频/视频:Tik Tok、汽车快手、优酷、腾讯视频、爱奇艺等。这些视频平台大家都很熟悉，这里就不介绍了。

SEM发布

SEM投放是一种点击付费效果的营销推广方式。Sem促进了以较低成本获得更高和更准确访问的追求，并产生咨询订单。中国有四大搜索引擎，百度、搜狗、360和神马。

SEO搜索优化

搜索引擎优化，利用搜索引擎的规则来提高网站在相关搜索引擎中的自然排名。目的是使其占据行业领先地位，获得品牌收益。其特点是流量准确、成本低、运行周期长。

内容营销

内容营销是指利用图片、文字、动画、视频等媒体，通过合理的内容创作、发布和传播，向客户传达关于企业的相关内容，促进销售，向用户传递有价值的信息，从而达到网络营销的目的。依靠文字、音像或营销活动提供目标市场和人群需要的信息，促进销售，而不是依靠推销。

电子邮件营销

邮件营销一般指电子邮件营销，是一种通过电子邮件向目标用户传递价值信息的网络营销手段。企业可以通过EDM与目标客户建立沟通渠道，直接向其传达相关信息，促进销售。电火花有很多用途。它可以发送电子广告、产品信息、销售信息、市场调查、营销信息等。

以上主流数字营销方式的对应能力，请参考各大招聘平台的职位详情。我会继续给你讲不同的数字营销方式需要的能力和知识。

第四，数字营销的价值

数字营销技术可以为企业带来更多的机会，高效、准确地触达目标用户。定制营销是数字营销擅长的领域。现在可以根据各种指标对广告目标人群进行细分和筛选。数字营销可以用较少的预算进行有效的营销行为。广告发布后，可以根据曝光量、点击量、流量质量等做出相应的优化操作。，具有一定的可控性。

数字营销的价值可以比过去的传统营销方式更精确地衡量，转换成本和收益可以精确跟踪。能够了解所选渠道的有效性以及可以优化的点，从而节省大量的营销费用。

作者:易恒

来源:微信官方账号:亿恒数字营销

作者:易恒，7年数字营销经验，擅长搜索引擎营销、信息流投放、转化率优化、运营增长。曾分别在独角兽企业和上市公司负责流量增长项目。