电影点映和正式上映有什么区别(电影中什么叫点映)

作者/坦克

大型放映、提前放映、全国路演、20城提前电影节、全国首映、内部神秘观影...

身在北京的情报君，每周都能看到很多即将上映的电影以这样的方式提前上映。

众所周知，一部电影全面正式公映，在全国各大影院公开放映，称为公映。上映日期/首日，即电影正式上映的日子。

然而，由于mainland China复杂的放映制度，一部大型商业电影在正式上映之前，往往会通过各种不同的方式提前与少量观众见面。

但是对于普通观众来说，这些名词并没有太大的区别。甚至很多业内人士对这些概念并不了解，导致稿件和海报发放出现错误，从而引发争议。

那么，什么是预告，什么是电影，它们与放映和首映有什么关系呢？这可能是90%的从业者都不明白的问题。情报君将在本文中为您一一解答。

试映——保密性极强，是草民的荣誉。

如果你是知名电影大V或者KOL，可能会在电影上映前5-20天内，被电影制作方邀请通过观影或者首映的方式来观看电影。但与筛选相比，这个“提前度”就弱了。

放映的主要受众不是知名电影博主或业内从业者，而是货真价实的普通观众。放映公司会从大量普通观众中抽取科学样本。这些普通观众可能包括一个月看4次以上电影的资深影迷，也可能是你隔壁家半年才看一次电影的普通路人。这样才能保证样本的准确性和通用性。

一般预习分为两种情况。第一种情况，时间节点一般在电影上映前3-6个月左右。是未完成特效、配音、配乐的粗剪版，是片方赞助的内部放映。这种试映类似于内测，在放映结束后通过观众的问卷和问答方式对现有影片进行修改。一般的剧情问题可以通过剪辑或者特效来修改。如果影片有很大的缺陷，甚至可能会重拍。

另一种试映是在影片上映前20-40天左右。此时影片一般已经剪辑审核完毕，取得了上映许可证和上映通知。这次预演是为了收集观众的反应和数据，供宣传人员参考。

然而，在你看到电影的预告之前，你无法知道它的名字。观众看完电影，也已经签了保密协议，不方便透露电影的信息。所以试听在很多没有参加过试听的人心中并不强大。

目前在mainland China，猫眼、淘宝电影、范颖、Videofox、Filmath都在做影片的预告。事实上，在过去的一年里，与内地观众见面的大部分大片都是以大大小小的各种方式放映的。未来，放映也有望成为每一部有票房预期的电影的必需品。

看电影——种类很多，人群也不一样。

“看电影”可谓是各种早期观影中最复杂多样的情况。

从影片拿到龙标前后，我们也可以把观影分为两种情况。

第一种情况，电影一般是在电影公司的内部放映厅观看。同样，在上映前几个月，会有其他影视公司的老总或高管来看电影，然后考虑是否参与联合制作，也就是是否参演电影。对于热门电影，大多数情况下，你只能看到粗剪版，甚至是素材片段。

进入映前宣传期，影视公司还会邀请媒体人到公司观影。这种情况虽然没有拿到龙的logo，但基本上已经是被删减的最终版本，以便进一步探讨媒体采访和商业合作。

在第二种情况下，在电影获得发行许可后观看电影。

因为发行许可证，所有这些电影都在电影院观看。一般情况下，进口片会在上映前2-3天，在全国20个城市进行展映。观影的参与者大多是来自全国各地的影院经理，以及中影、华夏的工作人员，也有一些媒体名额。电影的一些媒体场所通常会邀请普通观众参加，这也是为什么很多看起来没有很强影响力和号召力的电影，观影会也可以人满为患。

对于国产电影来说，也会有不同风格的电影。比如在全国影院推介会上看电影。另外，电影在全国路演的时候，经常会有观影活动。

定点——传播口碑的好方法

点映应该是除了公映之外最熟悉的放映方式。但近年来，“电影”这个词被滥用的越来越多。

类似于公映，虽然只是点映，但放映影院还是需要临时钥匙的，和放映、看电影是不一样的。点映进入了电影的商业放映体系。一般来说，普通观众需要买票才能看新片。

对于体量小口碑高的电影，点投一直是电影宣传最重要的武器，没有之一。如果运用得当，会对口碑和排片起到很大的作用。

同样，如果口碑不够好，甚至不好，不顾影片缺陷盲目放映，结果只会适得其反，不仅会让自己的软肋过早暴露在行业、观众和影院面前，还会加速影片的崩塌。有些电影点还要求发行方为影城和普通观众购票，否则可能造成上座率低，甚至难以与影城沟通打开预售局面。

正因为如此，国产片在放映阶段往往会改变策略:片方想点多少就点多少轮，想随便玩一个小时两个小时三个小时，甚至一天有点放映半档。电影院的反应时间只有一两天甚至半天。虽然对于片方来说，随时调整点映策略可能会让影片票房收入最大化。但对于影院来说，过度频繁的随意调整放映政策，只能带来随时更改排片，甚至取消已确定的场次，对影院的利益造成了一定的损害。

但是在放映政策上，进口片和国产片还是有区别对待的。

如果一部国产电影想放映，他想订多少场是由电影人自己决定的。《万万没想到》《西游记》《女儿国》都在全国进行了非常大规模的放映，播放量过亿。

对于进口电影，提前放映需要报批。只有审批通过后，才允许小范围放映，一般不会超过200场。2017年初，《爱乐之城》在元宵节上映1万次，至今仍是唯一上映次数超过1000次的进口片。

由于进口片放映的限制，目前很多进口片，尤其是好莱坞大片，都是提前放映，变成了90%以上的观影会。真正想提前看电影的影迷得不到机会，而那些可能对电影不感兴趣的业内人士反而得到了门票，这甚至可能导致放映环节实际上座率低等一系列问题。

首映——公映前的最后一站？

经过筛选、观看、放映，我们终于到了电影上映前的最后阶段——首映。

然而，首映的字面意思应该是电影的首次公开放映。目前全球其他电影市场的大部分首映也是这个意思。然而具有中国特色的首映却并非如此。

首映通常都是明星云集，这是吸引媒体和观众的最佳手段之一。一般情况下，国产电影的首映会在上映日期前2-5天内举行。短时间保持，可以把首映带来的高热度曝光保持到上映日期，换取利益最大化。

一般情况下，普通观众基本不能参加首映，因为首映基本都是邀请业内人士和电影创作者的朋友。但近年来，首映观众也变得不纯。很多电影人会选择通过第三方，比如新浪、搜狐、优酷、凤凰等平台，或者毒舌、陶涛等新媒体观影团，为首映招募观众。看惯了明星的业内人士，基本上已经厌倦了口碑中等的电影的独立社会宣传，但对于普通影迷来说还是很新鲜的，对电影的口碑宣传和知名度起到了一定的作用。

目前作为中国电影的集中地，可以说99%的国产电影首映式都在北京举行。大多集中在朝阳区CBD万达、蓝色港湾珍珠影耳东、金泉港等高端影城。，还有部分影片在五棵松耀莱、清华北大等地举行。

因为特殊的国情，中国特色的“首映”不仅失去了“首映”的意义，最近连“秀”的意义也逐渐模糊了。

很多春节档的电影，还有防止口碑泄露的，甚至会出现首映不看电影的情况。一部电影的首映礼变成了发布会+红毯的明星秀，但电影本身的信息却被严格保密。可以说首映这个词完全是浪费。

规则是不断被建立和打破的。以后的电影都叫点映，想看却买不到票，去首映式却看不到的情况只会越来越多。只是这种情况。真的对中国电影有好处吗？