广告脚本案例(手机电视广告脚本案例)

2.结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈你对目前国内牙膏广告的看法，以及有哪些可以改进的地方。(10分)答案:牙膏是我们的日常用品，与我们的生活息息相关。男女老少都有需求。广告是最重要的产品推广形式，广告的设计是广告能否准确传达产品信息、树立企业良好形象、吸引消费者购买的决定性因素。本文以牙膏广告的广告语言为研究对象，以其中的形容词为研究对象。通过对形容词的研究，反映出牙膏广告语言的一些使用特点。

本文共分四章，主要内容分别是第二章和第三章，研究牙膏广告语言中形容词的谱系和感染力。第二章:牙膏广告中形容词谱系的研究主要参考瞿前哨教授对形容词词类的分类。对于项目形容词以下的词语，本文主要按照牙膏广告的理性诉求对象进行分类。由于牙膏广告的主要投诉点集中在消费类物品上，而牙膏对消费类物品的评价主要集中在效果评价上，一般评价使用部位的效果，所以本文中消费类物品评价词的下位词主要根据口腔的具体部位进行划分，最终形成一个形容词谱系。还分析了形容词和高频形容词使用的总体特点。

第三章主要研究形容词的感染力。在诉求的研究上，首先介绍了诉求的对象和方式，然后分析了牙膏广告中主要形容词的语义诉求点。形容词的语义诉求点中，新造词占大多数。分析形容词语义诉求点的结构特征和语义组合特征，找出牙膏广告语言中新造词的产生路径。

本文通过对牙膏广告语言的形容词谱系和感染力的研究，试图找出牙膏广告语言的一些词汇特征，希望能为广告设计提供一些参考。

标题:
1。以下是获得第44届戛纳国际广告节金狮奖的龙舌兰酒平面广告。请认真阅读理解，写一篇有创意的评论。(10分)要求:
(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行点评。

(2)角度新颖，观点鲜明，条理清晰，语言流畅。

(3)不少于300字。

标题:生活太严酷，但龙舌兰酒不一样。

正文:妈妈，爸爸，你们(中文)广告口号:更多何春，龙舌兰酒像橡树一样长(右下方)答:这则平面广告获得了第44届戛纳国际广告节金狮奖。画面中间是一棵大老橡树，以长寿闻名，平均能活400年。所以用广告词龙舌兰酒这种和橡树一样长的酒作为主体，可以象征酒庄的传承和延续。我们看到一张照片挂在大橡树的每一根树枝上。也许这代表了酒庄创始人家族的延续，也可能代表了每一个有龙舌兰酒的顾客，从原来的一个，分店两个人，分店四个人，分店八个人等等。，都在蓬勃兴起，这也印证了广告的文字，妈妈，爸爸，你们，无论当时有多少树枝和照片，都代表着无论有多少人，我们都是一个充满爱的大家庭。不要陌生，没有区别，而且仔细观察照片中每个角色的表情，你会很开心很幸福。

2.以下是茅台酒的两个平面广告。请对比以上龙舌兰酒的平面广告，谈谈你对这两个广告的看法。(10分)答:第一张图:版面复杂，辅助元素过多，未能突出主题，使这则广告失去了本来的意义，使消费者未能在第一眼就产生购买葡萄酒的意识和欲望。左右字太多，中国表可以大一点，天坛可以去掉。

第二对:底色太暗，看完很压抑。版面色彩过浓，不符合基本审美标准。产品的图片太硬，无法植入，与背景完全脱节。整个画面让消费者看完后没有购买欲望。

四。专题讨论题目:
发挥你的想象力和创造力，设计一个以“低碳生活”为主题的电视公益广告。

要求:
1。创新和巧妙的想法。

2.创造力必须体现四种技巧中的至少两种:夸张、幽默、批评和类比。

3.写一个电视广告剧本。

4.在剧本下方写一篇不少于400字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意手法的运用。

A:环境公益广告剧本系列一、洗碗池(30s)场景:厨房里一位年轻的妈妈正在为孩子们准备丰盛的晚餐。(全景)摄像头慢慢移动，锁定厨房的洗菜槽(摄像头不动)。你看我妈一会儿在洗水果，一会儿倒洗碗精洗碗，一会儿倒黑锅水。所有的洗菜槽都“咕咕”咽下去了。将相机向上推，轻拍水槽。池底居然有一张小孩的脸，洗菜池底漏水的嘴就是小孩的嘴。孩子不会说话，只能默默地看着妈妈一次次往他嘴里倒脏水，而妈妈则在不知不觉中继续工作。如果你的孩子喝了这种水.....画面二:给下一代的纯净水。系列二:抽油烟机(30s)场景:厨房里一位年轻的妈妈正在为孩子准备丰盛的晚餐，忙着做饭。镜头慢慢移动，锁住厨房的油烟机(镜头不动)。妈妈忙着做饭，抽油烟机呼呼往外冒烟。镜头慢慢拉近油烟机，油烟机上的两个风扇变成了小孩子的脸。他们的小脸已经被熏黑，其余的嘴还在吸着油烟。他们静静地看着妈妈做饭。以上折叠:如果你的孩子呼吸这样的空空气.....画面二:纯净空空气是下一代创意。(1)这种创意来源于生活中的一个普遍现象——妈妈在厨房给孩子做饭，给人一种熟悉感。(2)构思采用恐怖感染力的方法，意在用这一场景打动人，迅速意识到保护环境的重要性。(3)本广告为系列广告(2)，从保护水资源和营造纯净呼吸环境两个方面进行表达。

(4)在广告中，以儿童形象作为广告诉求的主角，激起受众喜爱和关爱儿童的心理，刺激受众迅速行动。