关键词词库(关键词词典)

编辑导语:一个产品想要高转化率，必须要有一些高曝光的方法，比如考虑各种渠道的搜索，研究用户会如何搜索，提取相应的关键词，提高准确率；本文作者分享了关于关键词营销的设置技巧。让我们看一看。

对于产品来说，没有有效的曝光，自然得不到关注，自然得不到转化。如何提高产品的曝光率？

如果一个产品的品牌影响力还没有达到深入人心的地步，那么产品可以从产品关键词的设置入手，通过合理的关键词设置来获得曝光率。

一、从用户角度考虑

知己知彼，百战不殆。首先，站在用户的角度思考和选词，注重用户对搜索词的浏览和阅读习惯的积累。

1. 搜索习惯

用户搜索习惯是指用户在搜索引擎中搜索相关信息时使用的关键词形式。对于不同类型的产品，用户的搜索习惯会有所不同。我们应该优先考虑那些符合大多数用户搜索习惯的关键词形式。

一般来说，用户在搜索中使用不同的关键词，会得到完全不同的结果；对于同样的内容，如果页面中关键词的表达与用户的搜索习惯不同，那么页面的相关性就会大大降低，甚至被排除在搜索结果之外；因为大部分用户找的是A页，而你提供的是b页。

因此，在为产品设置关键词时，我们可以通过统计用户在搜索同类产品时使用的关键词形式来分析用户的搜索习惯，但这样的关键词只适用于同类产品。

比如在寻找一款电脑相关品牌产品时，如果想分析用户的搜索习惯，可以在搜索参考中搜索该品牌的不同产品组合或描述。根据搜索引擎的结果，你可以分析用户的搜索习惯，如下例所示:

2.浏览习惯目前用户在浏览互联网时，除了一些需要特别注意的内容外，大部分时间都是无意识的扫描。在扫描的过程中，他们往往会不自觉地忽略对自己不重要的信息；当我们专注于我们感兴趣的信息，而对一个产品一无所知时，当我们扫描和浏览时，我们不仅会受到主观因素的影响，还会受到眼球轨迹的影响。

大多数情况下，我们会情不自禁地以“F”字形的阅读轨迹浏览信息。这种基本的阅读习惯导致了目前大部分网页的“F”型注意力。

眼球浏览轨迹图:

水平移动:浏览者首先在页面顶部形成一个水平的浏览轨迹。向下看:在短范围内水平移动。将向下看并扫描比上一步短的区域。垂直浏览:完成以上两步后，浏览者会沿着网页左侧垂直扫描眼睛。这一步，浏览者的浏览速度是缓慢的，系统的。根据浏览习惯，可以沿着这个浏览轨迹设置产品的关键词，可以增加访客关注的概率。

3. 阅读习惯

现在网络上的海量信息导致人们注意力分散。在设置关键词时，需要分析目标受众的阅读习惯。比如阅读时间、时长、区域、场景等。，可以通过用户画像进行分析，并根据分析结果设置关键词。

二、从对手的角度考虑

在设置关键词的时候，建议先了解竞争对手的情况，搞清楚他们的关键词和布局；这样既能发现优化漏洞，又能把握当前关键词竞争热度，从而进行人工优化部署。

具体方法如下:

在搜索引擎中搜索与自己产品相关的关键词，重点查看排名前10的网站都优化了哪些关键词，将他们摘录，然后对比分析。可以到一些黄页网站和目录网站查询与产品相关行业的公司信息，分析这些公司的目录描述，在描述中都出现了哪些关键词，创建竞争者名单。可以到B2B的网站上寻找客户信息，分析这些客户的产品信息中重点提现了哪些关键词，将这些关键词汇总，整理到一张表格中。三、关键词的确定

在充分分析了用户和竞争对手的情况后，可以按照以下技巧来确定关键词。

1. 选择关键词

关键词是描述品牌、产品、网站或服务的词语。选择合适的关键词是增加搜索的第一步。关键词选择的一个重要技巧就是选择那些人们经常搜索的关键词。

2. 理解关键词

在你收集需要的关键词之前，了解普通人如何使用关键词是非常重要的。在搜索时，人们通常不会使用单个单词，而是使用短语或词组，这对选择在描述中使用哪些关键词起着更重要的作用。

3. 处理关键词

整合收集到的关键词，形成常用短语或词组。很多人在搜索的时候会用两三个词组成词，不会用普通的、单个的词作为关键词。

4. 舍弃关键词

通常我们在设置关键词的时候，也要敢于舍弃一些关键词，比如用户在搜索时很少用到的关键词，包括以下几种:

在英文里，在搜索引擎中大小写时没有区别的；拼写错误的关键词是没用的，但是找到一个经常出现拼写错误码的关键词可以额外地提高你的访问量；去除那些停用的词；没有人会用“最好的”、“疯狂的”等词语进行搜索，如果产品关键词里有这些描述，要去掉。5. 最佳关键词

通过长期的观察和去除，去除一些没人用或者用的少的关键词，剩下的都是需要长期推广的关键词。

6. 关键词密度

一般来说，网页上有几百个词，那么搜索引擎是如何分辨哪些是描述你产品的重要词呢？

搜索引擎会统计你平台一个页面的字数，那些重复出现的单词或短语会被认为更重要；然后搜索引擎用自己的算法统计每个词在页面上的重要性，关键词数量与页面字数的比值就变成了关键词密度，这是一个搜索引擎优化策略中最重要的因素。所以为了更好的被搜索，你的关键词一定要在页面上出现多次，或者在搜索引擎允许的范围内尽可能多的出现。

7. 突出关键词

把关键词放在有价值的地方。搜索引擎会重点关注你产品页面的某个部分的内容，而这个被关注的部分的词比其他部分的词重要得多，这就是所谓的“突出关键词”。

四、关键词扩展

确定了核心关键词之后，就要对关键词进行扩展。推广人员可以根据这些核心关键词进一步挖掘，以便拓展更多的关键词。

有几种方法可以扩展关键字:

1. 使用关键词工具

通过Google关键词工具或者百度索引，当我们搜索一个关键词，就会出现几十个相关的关键词；当我们重新查询其中一个相关关键词时，可以得到几十个其他相关关键词。这样一来，我们就非常容易展开多个关键词。

2. 使用相关搜索

当我们在百度搜索狂潮中输入核心关键词时，搜索框会显示一些相关的关键词。这样就可以找到搜索最多的关键词来确定我们的关键词；同时，你也可以在搜索结果页面底部看到搜索引擎给出的相关搜索。

3. 其他扩展工具

我们也可以使用其他的关键词扩展工具，比如词搜索助手等。

4. 使用关键词变体

关键字的各种变体用于对关键字进行各种改变。主要类型有同义词异体字、缩略语异体字、关联词异体字和错别字。

5. 使用形容词修饰

在核心关键词前加形容词，扩展关键词。

6. 用网站流量分析

通过查看自己网站的流量，可以知道用户曾经是如何访问网站的，访问了哪些关键词，然后将这些关键词输入百度指数，形成更多的关键词。

五、一些关键词借势的方法1. 利用明星新闻

这种方法虽然很容易吸引眼球，但是因为过度使用就变得很庸俗。其实关于明星的新闻很多，本质有好有坏。如果用不好，会给产品带来不良影响。所以在使用它们的时候一定要看方向。

2. 用故事做引导

围绕关键词本身去创造一个软文故事，也就是为这个关键词指定一个故事，任何一句话或者包袱的伏笔最后都会归于关键词。

3. 利用心得体会

这是最常用的一种关键词植入类型，即通过一些伪体验或伪感受作为切入点，主要是利用读者的感受来寻找相互关注的融合点。

比如我是一个“90后”，现在已经为人父母。我对孩子的再教育有哪些新的体验？然后，我很自然地引出这些经历的来源，逻辑地插入关键词；让大家产生共鸣，然后在共同经历和感受的前提下自然过渡到相应的关键词。这种我们称之为逻辑的诱导技术，营销效果不错。

六、结尾

关键词设置是一个系统工程，需要时间去观察和打磨。积累产品的关键词库，一步一步找到最好的形式是需要时间的，但是欲速则不达。

本文由@村长梁老师原创发布。每个人都是产品经理。未经作者允许，禁止转载。

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