关键词分析(提取关键词的方法)

对于竞价推广来说，关键词是一个至关重要的因素。

毫不夸张地说，掌握了关键词，就掌握了整个账号。通过关键词匹配，竞价，预算等。，我们可以控制流量，优化账户结构。

而且，关键词也是数据分析中非常重要的一个维度。

那么问题来了:既然关键词如此重要，那么在推广过程中，如何通过分析“关键词报告”来达到一个优化账号的完美效果呢？

举个例子，如下图所示，这样复杂的数据怎么分析？如何确定优化方向？

所以~我在这里分享几点，让你不再为关键词分析而烦恼~

显示分析

分析方法

按降序对关键字报告中的“显示”列进行排序。如下图。

分析方向

高呈现关键词中有高意向关键词吗？

呈现率高，点击率低的原因是什么？

分析案例

以高呈现关键词为例。

列出所有可能导致高表现的因素:

关键词匹配模式是否过于广泛？

热点事件导致大环境变化？

......

把能影响点击的因素列一个清单，然后逐一排除。这样对我们后期分析账户整体效果会有很大帮助。

消费分析

分析方法

按降序对关键字报告中的“消费”列进行排序。如下图。

分析方向

哪个词最贵？值得吗？

总消费在消费前10个词中所占的比例是多少？合理吗？

分析案例

以消费是否合理为例。

搜索消费较高的词，分析这个词的价值。比如:带几个对话，约几个用户，转化多少？......

通常，我们有一个预期的消费比例。如果消耗超过了这个预期的固定值，但是没有达到一定的线索或者转化，那么我们就需要做出相应的调整。

比如关键词“甲状腺结节”的费用固定在600左右。如果字花了600但是没有换算，或者低于市场换算，就要分析原因，调整字了。

点击分析

分析方法

按降序对关键字报告中的“点击”列进行排序。如下图。

分析方向

点击较高的词有哪些影响因素？

高点击关键词有什么特点？

点击率最高的词是主关键词吗？是利润更高的词吗？是你觉得值得的一句话吗？

根据账号平均点击价格，分析单价高但点击差的影响因素？

案例分析

以高点击关键词分析为例。

点击量高是搜索的人数？创意吸引人点击？排名变化？......

分别列出点击高度的影响因素，然后逐一排除。

那么，高点击关键词有什么特点？

点击率高的词分布在哪个时间段？有对话吗？......

从而确定优化方向。这些问题都需要我们深入了解。

平均点击价格分析

分析方法

按降序对关键字报表中的“平均点击价格”列进行排序。如下图。

分析方向

平均点击价格=下一位出价x下一位质量/自身质量。

从一个关键词的平均价格就可以看出这个词的竞争力有多大。

分析案例

关键词“甲状腺”出价3元，质量5，平均点击价格2.5，平均排名3。

“甲状腺”的综合排名得分为3×5 = 15分，以上两位竞争对手的综合排名得分大于15分才能领先我们。

进入后台查看关键词的质量曲线，以此数据作为参考。

如果质量在5分以内，可以尝试加价3元。然后出价6元，综合排名得分5X6=30分。我们去推广现场看看这个词的排名是否高于前两个竞争对手。如果排名第一，说明两家公司的排名分数都低于30分，出价都低于6元。

分析点击率

分析方法

按降序对关键字报告中的“点击率”列进行排序。如下图。

关键词点击率=点击量/展示量。

关键词点击率直接反映了关键词的排名位置和创意吸引力，也是影响关键词质量的最重要因素。

比如一个关键词点击一次，点击率100%，证明创意质量较高；而且这个关键词如果能长期保持，质量一定很高。

然后我们需要分别对点击量和显示量进行分析、列表、检查和优化。

以上是分析“关键词报告”的必备指标，赶紧应用吧~

作为关键词竞价推广最大的组成部分，那么我们可以通过分析点击、消费、均价等来明确流量的分布。，然后让好的更好，让坏的更好！