麦当劳儿童套餐(麦当劳开心乐园餐玩具最新)

不想当厨师的裁缝不是好司机。有些人，表面上一本正经卖汉堡，暗地里“不务正业”越界。

是的，那是麦当劳。

今年9月初，麦当劳推出了“彩色小黄人”和“金色小黄人”限量盲盒玩具，共计70款。

根据知乎数学系网友的一些计算，如果要收集70个盲盒的小黄人，大概要吃掉338个快乐天堂套餐。按照最便宜的23.5美元欢乐天堂餐计算，收集这70个塑料小人大约需要7943大洋。

如果要在40天的活动期内扎堆，每天至少要吃8份麦当劳儿童餐。

好家伙，肯德基和汉堡王都是专家。这么说吧，麦当劳就是这么擅长这个。

为了集齐麦当劳玩具，这届年轻人疯魔了

我知道这是套路，但是这个小伙子还是被麦当劳吃死了。麦当劳每一个玩具收藏者的背后，都有一群超龄的孩子，他们吐槽过快乐天堂套餐。

麦当劳的玩具有多火？

Teenie豆豆娃是麦当劳最畅销的玩具之一。与传统的毛绒玩具不同，它的体内充满了豆状的泡沫聚苯乙烯颗粒。每个豆宝宝都有自己的形状和名字[1]。

货架上的豆宝宝 /Getty Images货架上的小豆/Getty Images

1997年，小豆作为快乐天堂餐的宣传玩具被推上前台，一度创下一周送出1亿的纪录[1]。

有个顾客一口气点了100套饭，却把菜留给收银员，只拿了娃娃[2]。

从1996年到2000年，超过10亿的豆类婴儿出生[1]。因为太热，麦当劳甚至取消了原本计划的促销广告。

1998年，美国周末调查发现，64%的美国人至少拥有一个豆宝宝[3]。

中国也有很多麦当劳玩具的收藏者。

1993年，广东深圳，妈妈带着孩子与麦当劳里的雕像互动1993年，在广东深圳，一位母亲带着孩子与麦当劳里的雕像互动。

在《变形金刚》的贴吧里，一群“麦湾收藏者”小声说，“这个坑太大了……”

2012年，麦当劳一口气推出了6款变形金刚。

"麦玩收藏家"展示的Q版变形金刚，包含大黄蜂、威震天、 擎天柱、风刃四款小玩具 /豪宅玩具 @youtube.com"麦收藏家& # 34；展出的q版变形金刚包含四个小玩具/豪宅玩具@youtube.com:大黄蜂、威震天、擎天柱、风刃。

这些变压器非常精致。擎天柱的排气管，大黄蜂的天花板都能动。擎天柱可以发出红光，大黄蜂可以弹射炮弹，可玩性很强[1]。

在变形金刚玩具贴吧，直男抱怨道，“你又骗我，点了儿童套餐。每次我点这个，都是给我儿子的。我连儿子都没有。”有些人为了得到麦当劳的变形金刚玩具，飞到美国去吃麦当劳。

麦当劳的快乐天堂套餐玩具已经有40年的历史了。它推出了多少玩具？

“麦当劳玩具超级收藏家”的白发陈列柜，规模堪比一座玩具博物馆。

60岁的迈克·方丹和他的7.5万件麦当劳藏品 / truly @ youtube.com60岁的麦克·方丹和他的75000份麦当劳收藏/真的@ youtube.com

1969年，15岁的迈克·方丹开始收集麦当劳的纪念品。2014年，这位60岁的老人花了近半个世纪的时间收集了75000份麦当劳的收藏品，其中许多已经绝版。

为了妥善整理这些“宝藏”，60岁的方丹特意在家中指定了8个房间和一个2400平方英尺的仓库，将藏品分389类摆放。陈列架的长度加起来有2英里[4]。

当年只凭个人喜好收藏的小玩具，一旦转手就能卖个好价钱。鞋子投机和股票交易都过时了。这年头，麦当劳的玩具也能卖到天价。

比如一套完整的麦当劳芝麻街玩具，在国内二手交易平台上卖4000块；在易贝上搜索“开心乐园餐玩具”，有很多玩具被“炒”到了天价:麦当劳开心乐园餐玩具的大礼盒售价2500美元，还不包括邮费。

eBay上，一些收藏价值高的麦当劳玩具标价上千甚至过万 / eBay在易贝，一些具有很高收藏价值的麦当劳玩具售价高达上千甚至上万/易贝。

麦当劳孤芳自赏地出版了好几本几百页的麦当劳玩具收藏指南，详细列出了麦当劳每年推出的各类玩具和价格，并为收藏者提供价格指导。

麦当劳每年通过全球35000家门店售出23.6亿个汉堡和15亿个玩具。毫不夸张地说，麦当劳是世界上最大的玩具经销商[1]。

麦当劳才是跨界联名与盲盒届的鼻祖

麦当劳的快乐天堂套餐已有40多年的历史。如今流行的“盲盒”早已是麦当劳的其余套路。

1979年，第一套麦当劳官方快乐套餐包括标准汉堡或芝士汉堡、薯条、饼干和不含酒精的饮料，以及小玩具。

孩子们打开有马戏团图案的零食盒子，就可以得到“麦克多得乐模具、一个时髦的钱包、一个麦当劳人物形状的橡皮擦或者一个陀螺”。

图为1979年，麦当劳推出的第一套““马戏团马车系列”主题的开心乐园餐和赠送的小玩具 / 麦当劳官网图为麦当劳第一套“马戏团马车系列”主题欢乐乐园餐和1979年赠送的小玩具/麦当劳官网。

开心乐园餐的创始人期望孩子们打开麦当劳的午餐盒时能得到一份惊喜，就像圣诞老人的袜子一样。

但是，原来“欢乐天堂餐”的玩具看起来真的很朴素，甚至还略显廉价。

真正给“快乐天堂餐”注入灵魂的，是1979年末麦当劳和《星际迷航》的联名:无限泰空[1]。“欢乐天堂餐”的包装盒换成了星际迷航主题，对讲机模型、桌游等玩具随机放入其中，瞬间点燃了忠实科幻迷的收藏热情。

这一次的联名，似乎开启了麦当劳的第二次脉动，让它开启了与各大ip长达41年的梦想联动，开启了“为了钱的伙伴关系”计划。

2018年9月13日，武汉汉口，麦当劳餐厅的展柜里陈列着曾经推出的小玩具，几乎都是耳熟能详的动画或影视角色2018年9月13日，武汉汉口，麦当劳餐厅的展柜展示着已经上线的小玩具，几乎都是大家熟悉的动漫或电影角色。

你可以在麦当劳玩具的联合列表里找到几乎所有孩子长大后能接触到的IP或公司。
影视公司中，迪士尼、环城、华纳、梦工厂都是麦当劳的座上宾。

以与麦当劳关系密切的迪士尼为例。到1996年，麦当劳干脆承包了迪士尼的鱼塘。双方直接签订合同，确定了“独家”合作关系[6]。

从1997年到2006年的10年间，快餐麦当劳和好莱坞迪士尼只能互为唯一[6]。

哪部迪士尼电影最受欢迎？随便看看当年麦当劳开心乐园餐的玩具就知道了。

在10年的合作中，麦当劳基本保持了一年一套迪士尼联名玩具的节奏。花木兰、石、狮子王和汽车总动员系列都是围绕这一时期推出的玩具[5]。

史迪奇和莉萝是迪士尼2002年上映的《星际宝贝》中的角色。同年，麦当劳开心乐园套餐赠送星际宝贝系列玩具史和是迪斯尼2002年发行的《明星宝贝》中的人物。同年，麦当劳快乐天堂套餐赠送星宝宝系列玩具。

2006年，由于麦当劳被指“使儿童肥胖”，迪士尼担心其“家庭友好”的形象会受到影响[5]。合同到期后，与麦当劳分道扬镳。

不得已，麦当劳转向梦工厂，围绕功夫熊猫和马达加斯加企鹅推出了一系列玩具。麦当劳开始广泛寻求与众多影视公司的合作，借助人物打造“平衡积极生活方式(BAL)计划”的促销活动，提供饮食和运动方面的信息[5]。

也是在这一段脱离迪士尼的时期，麦当劳的目光终于从儿童身上移开，落在了各个年龄段的成年人身上[5]。

会玩是孩子的天性，麦当劳和游戏界大佬有暧昧关系。

麦当劳与任天堂有过多次合作，“精灵宝可梦”系列和“马里奥系列”是麦当劳最畅销的产品。麦当劳甚至联合世嘉，推出15元新掌上游戏机。

NBA，奥运体育赛事，有时也是麦当劳玩具的主题[5]。

马里奥系列玩具 / Guinness World Records @ youtube.com马里奥系列玩具/吉尼斯世界纪录@ youtube.com

联合IP X盲盒，麦当劳说，好香。

麦当劳赠送玩具长达40多年，甚至成为麦当劳的特色传统。“诚信经营”的麦当劳，生产玩具比谁都认真，对安全的观察细致入微。

比如麦当劳的玩具都是大于1.5寸的，比普通玩具要大。每一个麦当劳的玩具在投入市场之前都要进行拉力、咬合力甚至投掷速度的测试[1]。例如，McBaby是一个带有人工肺的玩偶，用于测量窒息的风险[7]。

虽然麦当劳的玩具只是赠品，但是有专门的业务团队负责。从设计、生产、测试到上市需要长达一年半的时间[1]。

不好好卖快餐，为啥跑去发展玩具业务

卖快餐送人玩具不是没钱的生意。从赠送玩具的角度来看，麦当劳不仅不赚钱，还逆向销售。

比如2001年，麦当劳在广州34家门店推广Snoops。每块史努比按进货成本价(即10元)出售，麦当劳要承担5%的流转税。麦当劳不得不为每次窥探支付50美分。

2001年广东34家麦当劳门店以史努比玩具促销套餐，引起当地人的疯狂抢购 / angel charm @ flicker.com2001年，广东34家麦当劳店使用史努比玩具促销套餐，引起当地人疯狂抢购/angel charm @ flicker.com

卖汉堡的，做玩具生意赚的盆满钵满，就为了赔钱赚吆喝？

麦当劳的玩具不是武断的，实际上是开创了一个先例。

在“快乐天堂餐”推出之前，没有人关心孩子吃的怎么样，也没有所谓的儿童套餐。是餐厅里大人用餐的地方。到了麦当劳餐厅，孩子只能和父母一起吃巨无霸套餐[9]。

麦当劳第一次把孩子当成消费者，尽量考虑他们的就餐体验。先是吃了一份营养均衡的小套餐，然后在盒子里放了玩具取悦孩子。它可以让最小的孩子自由支配口袋里的零钱，选择自己喜欢的食物。

1993年，深圳，麦当劳里的小顾客们正在享用他们的大餐1993年在深圳，麦当劳的小顾客们正在享用他们的大餐。

快餐公司希望从娃娃开始，培养他们对公司的信念和忠诚。麦当劳的玩具策略确实有奇效，吹爆了孩子们的好感。

1994年，哈佛的一位教授在香港麦当劳的餐厅里遇到了一个9岁的孩子。孩子一边享用汉堡、薯条和奶昔，一边用温柔的声音和他说话:“阿伯，我喜欢麦当劳胜过世界上任何一个地方。我想每天来这里[10]。”

斯坦福大学医学院做了一个很有意思的实验。研究人员从麦当劳的汉堡、鸡块、牛奶等上面去掉了麦当劳的标志。，并把它们和不是麦当劳出售的胡萝卜一起装进没有任何标签的包装袋里。然后，对63名3-5岁的儿童进行304次单独品尝比较[11]。

孩子们在识别袋子里的食物是麦当劳的食物时，往往会给出很高的评价。就连不属于麦当劳、不讨孩子喜欢的胡萝卜也跟着吃。只是因为它们属于麦当劳，所以“变得更美味”。反之，反应平平[11]。

不要以为小孩子不懂“品牌”。2岁的孩子，即使不识字，也可能对特定品牌有偏好和信念。2-6岁的儿童已经能够识别熟悉的品牌名称、包装、标志和文字，并将其与产品联系起来，尤其是那些带有彩色标志和图片以及卡通人物的品牌[11]。

不过，由于反塑运动和面临因发放玩具致使儿童肥胖率增加的指控，麦当劳不得不把儿童图书作为玩具的替代选项然而，由于反塑料运动和由于分发玩具导致儿童肥胖率增加的指责，麦当劳不得不使用儿童书籍作为玩具的替代品。

当吃麦当劳在孩子中成为一种潮流时，麦当劳也成为他们认同自己、定义同龄人的一种方式。

这种发自内心的喜爱和依赖，就是孩子的购买意愿，也影响着家长的消费决策。

一项研究(N=2477)显示，在过去的一周，90%的受访父母在麦当劳、汉堡王、温蒂或赛百味为孩子购买了午餐或晚餐。在这些快餐店中，父母最喜欢的是麦当劳，80%的父母会选择去麦当劳解决孩子的吃饭问题[12]。

另一项研究将父母和孩子对麦当劳的偏爱归因于“玩具的溢价”。在控制了父母的快餐消费和社会人口特征后指出，如果孩子知道快餐店提供哪些玩具，他们选择麦当劳的可能性是其他快餐品牌的1.38倍[13]。

2019年9月6日，北京麦当劳，一家三口正在购买麦当劳的甜品2019年9月6日，北京麦当劳，一家三口正在麦当劳购买甜品。

没有孩子，他们可以成为麦当劳玩具漏网之鱼。通过赠送小玩具，麦当劳赚了一大笔钱。

2016年，一份研究报告估算了从麦当劳召回的玩具数量，麦当劳每3秒钟可以卖出250份儿童乐园餐。假设每份开心乐园餐的平均价格为3美元，可以推断出麦当劳开心乐园餐的日销售额约为1000万美元[14]。

如今，许多已经成长为超龄儿童的成年人仍然喜爱麦当劳的玩具。这是隐藏的金钱和有限的时间。将“盲盒营销”玩到极致的麦当劳，很难让人上瘾。

即使成年人知道抽到隐藏钱的概率只有0.69%，也可能因为过度自信和对概率的认知偏差，认为自己能把握住机会，把小概率事件变成抽一两次就能得到的大概率事件[15]。

2015年10月22日，“奇趣玩具厂”上海首秀，樱桃小丸子展区。来观展的大多数都是成年人2015年10月22日，“奇趣玩具厂”首次亮相上海，在樱花丸子展区。大多数游客是成年人。

但是成年人爱吃麦当劳玩具的主要原因是麦当劳的玩具物有所值。

年龄越大，情绪过滤器越厚。一生处处碰壁的成年人，守着麦当劳的玩具，仿佛抓住了童年的最后一条尾巴。

当所有人都告诉你:你是一个没有情感的成年人，只有麦当劳叔叔还在说，嘿，孩子，你的窗户还需要给我一个玩具。