自20世纪80年代以来,耐克一直是世界上最著名的运动品牌之一。从某种意义上来说,得到众多体育明星加持的耐克品牌,一直是休闲时尚界的运动服饰潮流。或者说,在很多情
自20世纪80年代以来,耐克一直是世界上最著名的运动品牌之一。
从某种意义上来说,得到众多体育明星加持的耐克品牌,一直是休闲时尚界的运动服饰潮流。
或者说,在很多情况下,耐克本身就是流行文化的一部分。
1985年,迈克尔·J·福克斯在科幻系列电脑的“回到未来”三部曲中写道。
穿着一双耐克定制的高帮运动鞋。
后来,那双鞋成为了一种文化符号,在2016年的拍卖会上以10.4万美元的价格被买走。
成为当时耐克卖出的最贵的一双运动鞋。
《回到未来2》中的鞋子回到未来第二部中的鞋子
20世纪90年代,传奇篮球运动员飞人乔丹是耐克最重要的代言人。
他定制的耐克“飞人乔丹”激发了无数年轻人的篮球梦,一直影响到今天。
Air Jordan飞人乔丹
耐克成功的背后,少不了那句著名的口号“Just Do It”。
耐克的口号当时主要针对美国消费者,
主导热爱运动的人,不分年龄、性别、体能水平,鼓励他们健康向上的生活理念。
口号充满正能量,多位著名运动员代言耐克鞋。
让耐克在美国迅速树立了口碑,深受美国消费群体的欢迎。
后来,这句口号迅速风靡全球,成为健康、健身、运动、娱乐、包容的励志鸡汤。
全世界的年轻人开始在日常场合穿耐克品牌的衣服。
当时,美国《广告时代》杂志称“Just Do It”是20世纪最成功的营销活动之一。
并称赞其为“兼具普遍性和个性的时尚宣言”。
当时是耐克最著名的“耐克十年”。
然而,在这句口号的背后,却很少有人知道,
耐克传奇口号“照做就是”背后的真相。
它的灵感来自一个臭名昭著的杀人犯-
吉尔摩的遗言。
1976年7月19日,吉尔摩抢劫了美国犹他州阿拉姆的一家加油站,并开枪打死了加油站的店员。
第二天,他抢劫了犹他州的另一家汽车旅馆,和精神不稳定的妹妹April住在一起。
但没过多久,他就被警方逮捕,并因证据确凿被法院判处死刑。
判刑后,他选择被行刑队处决,并敦促当局尽快处决他,
因为他已经接受了判决,他想死。
1977年1月17日,他被押赴刑场。
在他临终的时候,他说出了他的遗言-
吉尔摩因努力加快行刑速度而出名。他的最后一句话是& # 34;让& # 39;让我们这样做& # 34;。
大约11年后,这些话深深地印在了耐克广告主管丹·威登的脑海里。
这恰好是耐克的一个推广计划,所以丹·威登把这句话改成了“就这么做”。
我把计划直接交给了耐克的高管。
最终耐克高层通过代表“就这么做”,投入4000万美元做宣传营销。
结果是,
“Just Do It”的口号推出后,耐克品牌的销售额被盘活,在接下来的十年里增长了1000%。
2015年,丹·威登在自己的专栏中写道,
“正是这个口号真正凸显了耐克作为世界(顶级)标志性和令人喜爱的品牌之一的角色。”
他也感慨道:
虽然我并不认同加里·吉尔摩的抢劫射击,但是《动手吧》真的挺潇洒的,也符合体育精神。
于是,风靡全球几十年、永不过时的经典广告口号得以诞生。
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图片来源:英国每日邮报、BBC、pixabay无版权图库
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