中国奢侈品网购(奢侈网)

根据华尔街日报的最新报告，奢侈品越来越热衷于与阿里巴巴合作，并试图与亚马逊保持距离。华伦天奴、宝缇嘉、博柏利等一系列奢侈品牌已经入驻阿里巴巴旗下的天猫。数据显示，目前全球已有26%的奢侈品品牌在天猫开店。

阿里巴巴有什么魔力可以“打败”亚马逊，赢得奢侈品牌的青睐？

相比亚马逊，阿里巴巴的调性更能兼容奢侈品牌。

让高贵的奢侈品走上电商的红毯并不容易。亚马逊一直无法赢得奢侈品牌的青睐。2016年，LVMH首席财务官直言，亚马逊现有的商业模式与奢侈品不匹配。显然，亚马逊虽然与消费者的生活息息相关，但它更倾向于日用品的调性，而不是奢侈品牌的调性。华尔街日报分析说，大多数品牌都不愿意把二手书和洗涤剂放在他们光鲜亮丽的产品旁边。

传统奢侈品市场的疲软，让品牌咖啡意识到拥抱电商可能是寻找下一个增长点的唯一选择。在这个“贵”的市场，阿里自然不会落后。阿里巴巴每月有7亿消费者，它已经成为奢侈品数字化发展的最佳平台。

通过阿里巴巴的商业操作系统，奢侈品可以进行新零售的全面数字化升级，利用全渠道、智慧门店、数字导购等。打通线上线下，洞察消费者行为，在保持品牌风格的同时，更好的提升零售效率和消费体验。显然，阿里巴巴旗下的天猫让这些奢侈品享受到了与品牌调性一致的体验，也让他们更愿意与阿里合作。

天猫在2017年推出了“最贵频道”——奢侈品馆，不仅拥有奢侈品独有的定制体验，还能让奢侈品展示给自己一直追逐的天猫高端用户。目前，奢侈品馆拥有博柏利、玛尼、朱塞佩·扎诺蒂、加拿大鹅等近80个奢侈品牌。，还拥有纪梵希、YSL、La Mer等高端美容护肤品牌。

中国人更喜欢网购，去年他们购买了全球三分之一的奢侈品。

根据《华尔街日报》报道的数据，美国市场25%的奢侈品消费发生在官网，而中国只有5%。中国消费者更喜欢去可信的第三方电商平台购买奢侈品，消费行为大多发生在移动端，这意味着在阿里巴巴平台上消费是必须的。

阿里巴巴打造的“新兴奢侈品生态系统”有着神奇的力量。贝恩咨询最新发布的《2018中国奢侈品市场研究报告》显示，2018年，中国人购买了全球1/3的奢侈品，1/10的交易在天猫。此外，阿里平台生态还创造了许多独特的专属体验。

2018年，蒂芙尼猫Luxury Pavilion在弹出式商店中开业，上半年吸引了300万游客。

传统奢侈品华伦天奴入驻时，创新性地利用3D技术，将北京旗舰店的全景搬到天猫上，吸引了不能去北京实体店的消费者进行线上感受和消费。

加拿大鹅自2018年在天猫开设旗舰店以来，已在天猫销售上亿只。约有500万人访问过加拿大鹅天猫旗舰店，是该品牌发源地温哥华当地人口的8倍。在最新的财报中，加拿大鹅在天猫平台的业绩飙升，并计划建设新工厂。

可以看出，阿里生态为奢侈品牌打造了专属创新的数字化发展平台，帮助他们更好地在中国落地。“贵”的阿里在不断引领全球时尚潮流。