作为一个名言必须付诸实践的优秀编辑,肖翔又来更新新话题了。昨天,我给大家简单介绍了中国两大酒店集团:朱华和BTG。肖翔在查阅资料的过程中发现,以汉庭起家的朱华集
作为一个名言必须付诸实践的优秀编辑,肖翔又来更新新话题了。昨天,我给大家简单介绍了中国两大酒店集团:朱华和BTG。肖翔在查阅资料的过程中发现,以汉庭起家的朱华集团似乎在战略上有意忽略了这个基础品牌,而BTG集团也主动将快捷酒店中的王牌产品如家快捷升级为如家精选。这到底是为什么?今天在《小象带你看酒店》第二期,我们来了解一下。
一是以如家为首的快捷酒店迅速崛起
本世纪初,酒店业最热门的话题就是经济型连锁酒店的爆发式增长。从汉庭到如家,从七天到锦江之星,标准化的客房、平易近人的价格、便捷的加盟形式,让这些连锁品牌迅速取代传统的招待所、小旅馆,遍布全国。
从2005年到2016年,中国经济型连锁酒店的数量从500家扩张到22000家,整整翻了44倍。截至2015年底,中国经济型酒店客房数量超过186万间,占酒店市场总量的近60%。
资料来源:国家统计局,华泰证券资料来源:国家统计局、华泰证券
二。"看着他建起高楼,看着他的建筑倒塌"
快捷酒店以“豪华客房”为口号迅速崛起,但仔细研究上述数据,会发现2016年以来,经济型连锁酒店的增长明显下滑。在前一年,敏锐的酒店集团开始嗅到了市场的变化。
根据如家酒店集团(现已从美股退市,旗下BTG酒店(600258。SH)),以经济型酒店起家的如家首次强调要在中高端发力,并取得了一些成绩。
华住酒店集团CEO张敏简单说,2015年华住税前利润增长的70%是全季品牌贡献的。
全季都是平均房价超过300元的中档酒店品牌。
从2016年到2018年,短短两年时间,中档酒店概念全面爆发,正在快速取代快捷酒店铺设的酒店市场。
3.什么是中档酒店?
锦江和首旅2016年均为计算并购后数据晋江BTG和BTG在2016年都计算了合并后的数据。
从国内三大酒店品牌的发展速度来看,无论是朱华还是如家,近年来,高端品牌的酒店扩张明显快于经济型品牌。
那么问题来了,到底什么是中档酒店?高端酒店定位明确,提供豪华入住体验,牢牢把握高端消费者的口味和喜好;经济型酒店为大众提供高性价比的住宿,拥有普通消费者的信任和忠诚度。相比之下,中档酒店似乎是个伪命题。
就像十年前,经济型酒店靠着“豪华招待所”的招牌风靡全球一样,中端酒店也随着“消费升级”的浪潮真正异军突起。一方面,随着人们外出时生活质量的提高,经济型酒店不得不重新开始转型以适应市场;另一方面,也有可能是高端酒店放下身段,开始亲民了。
4.市场为什么选择中档酒店?
其实中档酒店在国外已经流行很久了。
在美国,高端、中端和经济型酒店的房间数量呈现橄榄形,比例约为3:5:2。
在欧洲酒店市场,中等价位酒店与低价位酒店的客房比例为73:27。
而在中国,高端、中端、经济型酒店的房间数量仍然是1:3:6的金字塔型。
数据来源:盈蝶咨询来源:英蝶咨询
换句话说,中国人对酒店的品味其实和食品、汽车等消费品的升级路径是一样的,也在追求欧美市场走过的路,迎来一个用更多的钱获得更好享受的时代。
此外,近年来,新时代的消费主体逐渐向80后、90后转移,即刚工作、在读书甚至小时候和家人一起外出时消费过快捷酒店,而现在厌倦了千篇一律的房间和略显廉价的装修的一代人。
他们想要享受它,而且他们立即享受它。如果多花1、200元就能过一个更好的夜晚,他们会很乐意忽略汉庭、如家,直接投入名字略显别扭的中端酒店的怀抱。
动词 (verb的缩写)中国酒店业三足鼎立的华住首旅和锦江,谁将主宰未来的沉浮?
除了高端酒店,海外酒店巨头还有一战的实力。经过一系列的联合连横,目前,国内中端和经济型酒店已经形成了锦江、BTG如家和朱华的三足鼎立。
短短两年时间,国内“三巨头”市场份额从34.3%迅速提升至44.1%,接近美国的集中度水平。
资料来源:盈蝶咨询来源:英蝶咨询
从目前三巨头的布局来看,截至2017年三季度末,晋江的酒店数量最多,高端酒店占比最高。虽然中国的酒店数量与BTG如家差不多,但中国高端酒店的比例明显高于BTG如家。
但从市值和股价走势来看,市场似乎选择了未来的行业霸主——不是京沪国家队所属的首旅和锦江,而是在收购战中表现垫底的朱华。
这个结论看似与中端酒店的比例相悖,但显然,市场更注重质量而非数量。
虽然锦江在大规模收购法国卢浮宫、铂涛、维也纳酒店后,迅速成为国内客房数量最多、中端酒店占比最高的酒店集团,但由于品牌众多,相互之间没有形成合力,缺乏层级规划。整合工作似乎任重道远。
在这场竞争中,朱华是目前事实上的领先者。无论是完整的品牌,适合不同地区不同消费人群,还是遥遥领先的经营数据——全季酒店毛利率最高,收购的橙晶都有相当高的RevPAR水平(RevPAR:每间可出租客房收入的简称,即每间可出租客房产生的平均实际营业收入,以平均入住率*平均客房价格计算,是酒店业的核心经营指标)。第三季度同店RevPAR也增长了14.5%,可以说是中端酒店的品质优势树立了市场的信心。
注:部分资料来自互联网。
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