丘比特的胜利(丘比特的胜利油画)

来源:中国经济网

北京时间5月24日，备受瞩目的2022年全球授权行业卓越大奖正式揭晓。阿里鱼授权项目哈根达斯×卢浮宫联合月饼冰淇淋荣获“最佳授权商品(食品/饮料行业)”奖，成功登上全球授权行业最高领奖台。

全球授权卓越奖(Global Licensing Excellence Award)由授权国际主办，是全球授权行业具有顶级影响力和高度专业性的年度盛会，被誉为授权行业的“奥斯卡”奖。大奖旨在表彰全球许可领域的杰出和有创造力的人。今年，大奖吸引了全球800多个优秀授权项目，其中165个项目入围终评，共同角逐25个行业大奖。

阿里巴巴文娱副总裁、阿里鱼总裁贾妮斯表示，“此次，阿里鱼很荣幸携手哈根达斯、卢浮宫颁发全球授权行业卓越成就奖，将帮助合作伙伴提升商业价值和社会影响力，同时以创新的方式推动中法文化的融合和中国传统文化的传承。未来，阿里鱼希望继续依托‘IP 2 B2C’的独特商业模式，携手全球更多IP版权人和品牌商家登上国际授权舞台，实现价值共赢。”

被誉为世界四大博物馆之首的卢浮宫，展出了来自世界各地的件文物，贯穿人类9000年历史，横跨五大洲，包括《胜利女神》、《维纳斯断臂》、《蒙娜丽莎》等众多世界闻名的艺术杰作。自2020年卢浮宫引入中国授权市场以来，阿里鱼作为其独家授权合作平台，促成了卢浮宫与欧莱雅、哈根达斯、玛丽黛佳、伊利、寿司、AHC、欧诗丽、匹克等数十个国内外知名品牌的合作。推出的产品涵盖了美容护肤、食品饮料、服装、日常生活、游戏等多个领域。，其中不乏深受消费者喜爱的爆款产品。

此次获奖的哈根达斯×卢浮宫联名月饼冰淇淋，是借鉴古希腊女神雕塑的产品设计与充满中秋美好寓意的礼盒签名的巧妙结合，实现了海外知名IP与中国传统文化、生活方式在新消费时代的一次成功跨界。据悉，2021年8月30日，以哈根达斯×卢浮宫联名月饼冰淇淋为特色的“哈根达斯天猫超级品牌日”当天，独家定制的“卢浮宫映月”中秋礼盒在限量推出后迅速售罄，哈根达斯旗舰店成交额达到618日成交额的13倍，位居天猫餐饮券类目第一。

值得一提的是，除了授权合作，阿里鱼对卢浮宫IP的整体运营还包括拓展电商渠道。借助阿里生态在电商营销和供应链整合方面的资源优势和数字化能力，阿里鱼在进入中国市场之初就成功帮助卢浮宫快速建立了自己的天猫旗舰店官方电商地位，大大缩短了常规ip商业运营中“先授权后开店”的传统环节，不断尝试创新的产品销售和营销策略。在刚刚过去的“世界博物馆日”，卢浮宫博物馆旗舰店推出了《胜利女神》和《小爱神的丘比特》两款限量数码藏品，获得了年轻用户的热烈反响。

作为阿里影业的IP交易和创新平台，自成立以来，阿里鱼一直致力于依托阿里生态资源和数字化能力，打通行业内独一无二的“IP2B2C”服务链路，为全球IP版权人、品牌商家和中国消费者搭建合作桥梁。

目前，阿里鱼已经建立了业内最完整的授权IP矩阵，由卢浮宫、宝可梦、KAKAO FRIENDS、Hip-hop、Minions、圣斗士星矢等领衔，涵盖各类游戏、动漫、文化创意艺术、影视综艺、教育体育等。近年来，在阿里鱼的帮助下，越来越多的IP版权人和品牌商家在中国授权市场取得成功，共同让“中国授权”登上国际舞台。

阿里影业2021/22财年上半年业绩显示，以阿里鱼为核心的IP衍生及商业化部分，作为公司三大主营业务之一，报告期内录得营收约2.3亿元，营业利润约1.06亿元。营收规模和营业利润均保持较高增速，正在成为阿里影业“内容+技术”双轮驱动战略之外的新增长点。